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  • Gil do Vigor na Propaganda do Santander - Olhares Perdidões

    Gilberto Nogueira - Economista O Gil do Vigor No comercial do Santander
    Gilberto Nogueira - Economista O Gil do Vigor No comercial do Santander


    Esse olhar de #GildoVigor é pura perdição. Olha bem. Em meio a tantos olhares, assistindo ao tradicional intervalo do Fantástico nesse domingo, 23/05/2021, foi demais pra muitos capturar a alegria, simpatia e inteligência desse homem que não se cabe em si mesmo.

     

    Gil é performático, doutor em espontaneidade e em Economia, e com bolsa para PhD na Universidade da Califórnia, tanto que o comercial já o posiciona com título de Gilberto Nogueira - Economista.

     

    Olhar perdido?

     

    Quem se perdeu mesmo foram as lentes das câmeras e dos óculos do Dir. Fernando Meireles, que não souberam lidar com a presença vigorosa de Gil, que fez sua linguagem presencial ditar a narrativa lírica do comercial.

     

    Gil soube jogar como ninguém com as câmeras da casa mais vigida, o que seria circular ao redor da chama do Santander e vender bem a promessa e produto do banco?


    Aliás, está uma análise que explica parte da linguagem adotada pelo filme publicitário, o de alguém que acabou de sair do Big Brother, ainda busca qual o melhor enquadramento e, o público é quem estranhou a confusão.

     

    Perdidos e sem reação, ficaram os de olhares normativos, ao assistirem a quebra estética de um garoto propaganda de banco afetar positivamente toda a ordem vigente do que é vender banco.

     

    Nada de engravatadinho, com voz empostada. Nada contra, mas dessa vez, aqui coube posicionar uma Indignação alegre e liberal, com sotaque arretado, um show só.



     


    O texto da propaganda diz:


    - Eu quero ser presidente do Banco Central, e já estou com o Santander prá ajudar vocês e tuas finanças. Vocês sabiam que o sistema bancário vai mudar? Por isso, estou aqui para falar de Open Banking. É fácil, é transparente, é liberdade pra você deixar o seu dinheiro com que te oferecer as melhore condições. A mudança só vem em julho, mas como no Pix, o Santander avisa antes, prá você se preparar e vigorar. Faça já seu pré-cadastro. Quem não se posiciona, acaba sendo posicionado...aliás, por que sô Open Banking!? Sou a favor de tudo open: mercado financeiro, tecnologia, tudo livre, open. O Mundo tem que ser open. Brasilll.


    Gil soube bem ocupar os lugares da propaganda, assim como fez no palco do #BBB. E indo além do obvio e necessário anuncio do iogurte da Vigor.





    Quem gostou, ainda teve publi do chocolate Bis.





    Nossa dose de sugestão:


    Nessa peça, poderia explorar as diversas facetas da Inteligência Gent& Gil. Imagine vários Gil's e suas variadas formas vigorosas, ocupando o circular estúdio do Santander:

     

    O Gil candidato a Vaga de Presidente do #BancoCentral; O Gil especialista em Economia, falando das mudanças no sistema bancário; O Gil moderno falando do Open Bank e o Gil Do Vigor, a persona principal, que aparece pra "posicionar" todos os Gil's a falarem que, liberdade é ser "Open" é para além do Bank. O mundo tem que ser Open. E numa cena só todos os Gils perfomariam um Vigoroso e estrondoso "Brasillll", que só os Gils, juntes, sabem fazer.

     

    Do jeito que se decidiu que o comercial fosse, conseguiu o barulho esperado. Mas poderia amplificar muito mais, sem que velasse nada, mas sim, escancarando e dando toda pinta de todo potencial Vigor desse homem, que merece muito mais espaço para abrir olhares e pensamentos.



    Elidio Santos

    Elidio Santos
    Poeta | Escritor Criativo | Especialista em Redação Publicitária e Criação de Narrativas | Inventor dos heterônimos Manay Deô | Salatiel | Aristiliano | Canistro Balthamos | Solenildo | Aster Yrota | Co-Criador do Canal no YouTube Dose Publicitária
    Fale com Elidio Santos - > 📬 elidio.publicitário@gmail.com
  • Cachorro Caramelo é estrela em Propaganda da Nova Cédula de R$ 200 que Estampa o Lobo Guará

    Imagem Nova Nota 200 reais com Lobo Guará
    Comercial do Banco Central protagoniza o vira-latas mais estimado dos lares brasileiros

    Ação publicitária veio como espécie de resposta a petição da internet de estampar a nova moeda com o vira-latas

    Desde que o Banco Central anunciou a nova nota de duzentos reais, a internet foi a loucura. Memes e mais memes criticaram e zombaram da necessidade de uma cédula de valor tão alto.

    Algo que, segundo a mítica Simpisoniana, Homer Simpson já havia previsto em 2014, no episodio "You Don't Have to Live Like a Referee" em que ele visita o Brasil para ser árbitro de futebol.


    Na leitura de muitos, a emissão da nova cédula simbolizava mais um agravo na combalida economia brasileira, que vive um momento político e social conturbado, além de estar enfrentando uma pandemia de Covid-19, que já causou a morte de mais de 100 mil brasileiros, número que, infelizmente, ainda vai continuar crescendo. Por isso, se puder, #ficaemcasa.

    A justificativa oficial do Banco Central, foi emitir 450 milhões de unidades da cédula até dezembro para diminuir as transações com dinheiro vivo, economizando a impressão de papel-moeda, além de atender a necessidade de fazer frente ao pagamento do auxílio emergencial – estimado em mais de R$ 160 bilhões, se considerarmos as cinco parcelas aprovadas.

    Numa leitura mais humorada, diversos artistas e ilustradores, usaram a criatividade para dar uma ideia de como seria a nova nota (até então, não se sabia o visual) e o que ela estaria representando neste governo.

    O teor dos desenhos foram de críticas mais acidas a motivos mais fofinhos, mas todos carregavam alguma dose de crítica. E claro, a máquina de meme brazuca não ficou de fora dessa zoação monetária.







    Uma publicação compartilhada por Ribs (@o.ribs) em 













    Uma publicação compartilhada por Quadrinhos Ácidos (@quadrinhosacidos) em 

    Seguindo a onda, as marcas deram motivos de sobra para as agencias de publicidade criarem versões memes do assunto para seus clientes. Olha, acho que isso ao menos divertiu a vide de muito publicitário em home office. Ou irritado mais.

    Vejamos algumas divertidas releituras da nota de R$ 200 que, na ocasião ainda não havia sido oficialmente lançada:
    Um dos elementos mais presentes nesse memes e ilustrações, era a presença de outros animais da fauna brasileira e até bichos internacionais, isto porque, o Banco Central havia anunciado que o bicho que estamparia a nova nota de duzentos reais - R$ 200, seria o Lobo Guará, animal esse que, segundo rápida pesquisa na Wikpédia é

    uma espécie de canídeo endêmico da América do Sul e único integrante do gênero Chrysocyon. Provavelmente, a espécie vivente mais próxima é o cachorro-vinagre. Ocorre em savanas e áreas abertas no centro do Brasil, Paraguai, Argentina e Bolívia, sendo um animal típico do Cerrado.

    A pesar do Lobo-Guará merecer nossa atenção, pois também conhecido por ser um dos animais em ameaça de extinção no Brasil, a internet protestou e, dentre todos os outros bichos presentes nas zueiras, um se tornou o queridinho: o cachorro vira-latas caramelo.

    Certeza que você tem ou já teve um na sua casa, seu vizinho ou tem alguns perambulando pelas ruas do seu bairro.

    Para se ter ideia, o desejo da internet cai nas graças do deputado federal Fred Costa (Patriotas-MG), que levou adiante uma campanha para que o animal fosse o escolhido para ilustrar a nova nota de R$ 200. Além disso, Costa criou um abaixo-assinado digital, que chegou a contar com mais de 143 mil assinaturas. O parlamentar levou o pleito pessoalmente ao presidente do BC, Roberto Campos Neto.

    Oportunismos políticos a parte, a instituição seguiu adiante com a sua ideia inicial, e bateu o martelo: O Lobo-Guará, será o mais novo animal a compor a fauna de cédulas da moeda brasileira.

    Foi real, e aqui está a nova criação: A nova nota de R$ 200







    Ela chegou! A partir de hoje, a nova cédula de 200 reais já vai poder ser colocada em circulação pelos bancos. Entre no nosso hotsite e veja todas as características da mais nova integrante da Segunda Família do Real: bcb.gov.br/notadeduzentos. #bancocentral #200reais #notade200 A nova cédula tem o mesmo tamanho da nota de 20 reais da Segunda Família, e suas cores predominantes são cinza e sépia. Ela possui elementos de segurança que também estão em outras denominações e já são conhecidos pela população, como o número que muda de cor e a marca-d’água. Em 2020, serão impressas 450 milhões de cédulas de 200 reais. As novas notas serão colocadas em circulação por intermédio da rede bancária, e a distribuição vai ocorrer de acordo com a demanda. E aí, gostou da nova cédula? Deixe seu comentário aqui para a gente. Essas e outras informações sobre a nota de R$200 e sobre as outras cédulas da Segunda Família do Real você encontra em: bcb.gov.br/cedulasemoedas 💲2⃣0⃣0⃣🐺
    Uma publicação compartilhada por Banco Central do Brasil (@bancocentraldobrasil) em


    Veja em detalhe a nova nota de Duzentos reais:

    Imagem em detalhe nova nota de 200 reais lado da esfinge

    Imagem em detalhe nova nota de 200 reais lado Lobo Guará

    Ainda na estratégia de divulgação, o BC lançou um vídeo comercial, em linguagem mais funcional, apresentando a nova nota, alguns detalhes que a identificam e marcas de segurança, além de resumir um pouco motivo de seu lançamento que, segundo a instituição, é para ajudar a movimentar a economia.


    De acordo com o BC, "A nova cédula tem o mesmo tamanho da nota de 20 reais da Segunda Família, e suas cores predominantes são cinza e sépia. Ela possui elementos de segurança que também estão em outras denominações e já são conhecidos pela população, como o número que muda de cor e a marca-d’água."


    Uma nova onda de memes e tiras de humor surgiram, em diferentes tons de crítica, mais concentrados em tirar sarro da forma como Lobo-Guará foi ilustrado na nova nota e, para reforçar que seria melhor mesmo é ter o Vira-latas caramelo.

    Em criação publicitária, a voz do povo é a voz de deus, mas nem sempre essa voz é usada para se fazer o que essa divindade quer.

    A agencia que criou a comunicação da nova cédula para o Banco Central, surpreendeu a todos, criando um comercial para apresentar a nota, seus detalhes de segurança e estéticos. 

    E para isso, colocou como apresentador e protagonista quem? Sim, o vira-latas caramelo foi a estrela do comercial da nova nota de R$ 200. O simpático animal


    Para fazer o animal falar, foi usada uma técnica de animação bem conhecida, em que boca do bicho se move de maneira estranha.


    Percebam a estética pela qual os lábios se movimentam, remete muito a alguns memes criados, em que o lobo-guará está com os dentes toscamente a mostra, em sinal de constrangimento, pela forma que foi desenhado.


    Elidio Santos
    Elidio Santos
    Poeta | Escritor Criativo | Especialista em Redação Publicitária e Criação de Narrativas | Inventor dos heterônimos Manay Deô | Salatiel | Aristiliano | Canistro Balthamos | Solenildo | Aster Yrota | Co-Criador do Canal no YouTube Dose Publicitária
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