A marca de leite condensado mais
popular do Brasil comemora seu centenário apresentando novas ilustrações de “moças”
brasileiras e reais.
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Pela
primeira vez a Nestle mudou a identidade visual do icônico Leite Moça, um produto
tradicionalmente ilustrado pela figura de uma mulher camponesa,
carregando dois baldes de leite, um na cabeça e o outro na mão direita.
No lugar da camponesa, a campanha “Leite Moça® 100 anos. Tudo que pode dar certo vai dar certo” irá estampar a imagem de sete mulheres brasileiras:
Dona Sônia,
Bia,
Gabriela,
Angela,
Terezinha,
Tia Bena e Amanda.
Confira abaixo a história de cada uma dessas mulheres na lata
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Os
desenhos estilizados lembram esteticamente a identidade visual do produto, com diferencial que agora retratam mulheres brasileiras reais. Um trabalho criativo e autoral realizado pelas mãos da artista Débora Isla, que em post no seu
Instagram, disse estar envolvida nessa criação desde o inicio deste ano, (janeiro/2021),
e que vê como uma grande responsabilidade poder representar as diferentes
personagens da vida real, retratadas nos rótulos.
‘Ser a escolhida para traduzir, de forma ilustrada, a expectativa de uma equipe inteira, é uma baita responsabilidade! Não é só um trabalho de ilustração, é preciso conhecer bem as personagens, fazer pesquisas, testes e estudos’, disse Débora.
Além das novas latas comemorativas, a campanha ainda conta com um vídeo comercial, em que são retratados momentos que a marca estava envolvida em contextos históricos emblemáticos, como a criação do brigadeiro pelas sufragistas brasileiras para arrecadar fundos para a campanha do Brigadeiro Eduardo Gomes, na década de 1940, além de situações cotidianas de mulheres que encontraram na culinária e na confeitaria formas de empreenderem e, dessa maneira, protagonizarem suas próprias histórias com empoderamento feminino e crescimento pessoal e profissional.
Em entrevista, Renata d’Ávila, CSO da FCB Brasil completa
“De forma inédita, trocamos a moça da lata por mulheres que ajudaram a construir essa marca. Trazemos histórias de transformação e crescimento pessoal conquistados usando Leite Moça como aliado na culinária e na confeitaria”.
Toda ação e campanha foi criada pela agência de publicidade FCB Brasil, que destacou em post no Instagram o feito inédito da marca.
“Pela primeira vez em 100 anos, a marca sinônimo da categoria vai ceder o espaço das suas latas, ocupado pela icônica camponesa, para contar a história de quem ajudou a construir a marca no país: as brasileiras” – via @ fcbbrasil.
Para conferir toda ficha técnica da campanha Clique aqui
Além das sete mulheres brasileiras, a Nestle também pertente homenagear outras 100 mulheres, consumidores e empreendedoras, dando espaço para relatem suas histórias e seus vínculos especiais com Leite Moça.
Esses relatos e histórias serão veiculados ao longo dos próximos meses em postagens no Instagram do produto @leitemocanestle.
Leite Moça: um nome 100% das brasileiras
A marca acerta em aproveitar as comemorações centenárias do produto para se posicionar, reforçando sua relevância junto a seu principal publico: as mulheres, principalmente as que se empoderaram por meio do empreendedorismo, vendendo doces e outros alimentos que tem o Leite Moça como ingrediente indispensável.
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Leite Moça - Versão mais atual com a Camponesa antes da ação de Leite Moça® 100 anos. Tudo que pode dar certo vai dar certo |
Além disso, a campanha também consegue resgatar a própria história da presença da marca no país. O nome Leite Moça é fruto de uma apropriação popular, já que no início de sua fabricação em solo nacional, a lata trazia estampada a imagem da camponesa e o titulo MilkMaid, que era a versão em inglês.
No cotidiano, as Brasileiras se referiam ao produto como "leite da Moça". O nome pegou e, anos mais tarde, a marca passou a adotar essa versão que consumimos até hoje: Leite Moça.
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Leite Moça - MilkMaid: A versão americana do nome |
Moça no Brigadeiro: um marketing político
Leite Moça também faz parte da história politica e social do Brasil, pois é ingrediente primordial na fabricação do brasileiríssimo Brigadeiro, um doce criado para arrecadar fundos para a campanha eleitoral do Brigadeiro Eduardo Gomes, na década de 1940.
Por meio desse campanha a Nestle expressa sua preocupação em manter uma relação empática com seu publico, diferencial indispensável para as marcas que desejam se manter relevantes junto ao publico consumidor, se renovando e se atualizando de maneira legitima e convincente nas diversas transformações da sociedade e mercado.
A campanha 100 anos de leite moça iniciou-se no começo deste ano (2021), por isso, podemos esperar mais ações ao longo dos próximos meses, o que pode manter a marca como assunto nos meios e mídias, ampliando sua presença através de histórias como essa, que vão além da lata.
Confira as histórias das mulheres retratadas nos rótulos:
Um sonho na lata ❤️ Quando se viu desempregada, com duas filhas pequenas e o marido na mesma situação, Verbênia decidiu apostar em seus talentos como confeiteira. Na época, o doce da moda era o pão de mel bem recheado, e ela não tinha as forminhas para assar o doce.
Tia
Bena, como é conhecida, pediu aos conhecidos que guardassem para ela latas
vazias de Leite Moça ®. E foi nessas latas que ela assou os primeiros doces.
Hoje, a doceria Tia Bena tem loja de fábrica, quiosque em shopping e emprega
toda a família na Zona Leste da capital. #Moça100Anos
Agora, Tia Bena tem sua história contada nessas mesmas latas e você pode saber mais no @doceriatiabena
“Quando eu era criança, o leite era muito caro. Então, minha mãe fazia dois furinhos na lata de Leite Moça®, e diluía com café para a gente tomar”.
Foi assim que o
leite condensado começou a fazer parte da vida de Angela, que vive no Rio de
Janeiro e, há 15 anos, administra um grupo com 207.300 fãs de Leite Moça®,
dedicado exclusivamente à troca de receitas com esse ingrediente. #Moça100Anos
A história da Angela você encontra nas latas de Leite Moça®, no perfil @amjsa_anjinha, e no grupo do Facebook “RECEITAS COM LEITE CONDENSADO”.
Pudim como terapia ❤️ A assessora de imprensa Gabriela desenvolveu uma terapia particular para enfrentar uma perda: fazer pudim de leite.
Foi fazendo esta especiaria que ela descobriu uma nova
renda na pandemia. Assim nasceu a marca que, neste ano, manteve as contas da
família em dia. Gabriela diz que o segredo do pudim veio da mãe, que dizia:
"brigadeiro e pudim, só com Leite Moça®". #Moça100Anos
Gabi
está nas embalagens de Leite Moça® e no @pudim.terapia
Já parou para pensar nas receitas que atravessam as gerações? Dona Sônia foi criada com a família se reunindo em volta da mesa para provar doces feitos com Leite Moça®, em Raul Soares - Minas Gerais.
Décadas depois, as receitas anotadas no caderninho desde aqueles tempos fizeram a fama de Dona Sônia entre as amigas das filhas. Aos 60, virou empreendedora com a receita da palha italiana, que ela cede pra quem peça, mas que nunca sai do mesmo jeito que a sua. #Moça100Anos
A
história da Dona Sônia está nas embalagens de Leite Moça® e no
@dona_sonia_palha_italiana
Frente
e verso, mãe e filha. ❤️ Há
15 anos, Tereza e Amanda vivem uma parceria doce e amorosa. Na gravidez, Terezinha
preparava pavês para completar a renda como cabeleireira. Pouco mais de uma
década depois, a segunda profissão virou a oficial, e ela recebeu um reforço
especial na cozinha, o de Amanda. Foi nos tutoriais online que ela aprendeu
técnicas de confeitaria para os doces feitos com Leite Moça® da mãe. Hoje a
história delas faz sucesso no Rio de Janeiro e está nas latas de Leite Moça®.
#Moça100Anos
A
história da Terezinha e da Amanda você encontra nas latas de Leite Moça®, e no
@ateliertalmaetalfilha
Quando
Bia pensa em lar, pensa em doce. Neta de duas avós que cozinhavam muito bem,
ela levou este talento adiante: foi estudar gastronomia. Aprendeu muito, mas
hoje, trabalha como produtora cultural e deixa as panelas para o tempo livre,
quando quer relaxar: “Aí faço um brigadeiro que amo: uma infusão de erva
cidreira no leite, misturada ao Leite Moça e, às vezes, ao chocolate branco”,
conta ela. #Moça100Anos
A história da Bia você encontra nas latas de Leite Moça®, e no @ma.ra.vi.lho.sa
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Nossas moças brasileiras valeram-se da sabedoria popular e preferiram chamar o tal leite condensado MilkMaid, em bom português mesmo: O leite da Moça.
Foi por causa da criatividade brasileira, que deu-se um “jeitinho” de misturar Leite Moça, chocolate e manteiga para criar uma das sete maravilhas culinárias do Brasil: O Brigadeiro.
O Brigadeiro é tão nosso, é tão presente, que em quase todas as cozinhas brasileiras, existe até panela reservada para fazer Brigadeiro.
É só olhar para as “boleiras” brasileiras. Boleiras, tradução para a profissão de mulheres que batem um bolão no negócio de fazer e vender doces e bolos nas periferias, garagens ou apartamentos por esse nosso Brasil afora. É por causa delas, das histórias dessas “moças”, empoderadas, empreendedoras criativas que agora, nos 100 anos de Leite Moça, realiza-se uma merecida celebração:
Sai a loira holandesa, entra a arte de @deboraIslas para ilustrar Dona Sônia, Bia, Gabriela, Angela, Terezinha, Tia Bena e Amanda. Sete Rótulos, sete latas, sete mulheres, sete histórias de doce inspiração que servem de palco para representar as milhares de mulheres brasileiras que tem o “leite Moça” com ingrediente da receita de sucesso que cada uma dessas “moças” tem.
Pra tempos amargos, tem receita de @pudim.terapia. Leve a mesa a memória doce criativa de @dona_sonia_palha_italiana e faça o segredo se espalhar, formando gerações e graduando chefas numa @ma.ra.vi.lho.sa doce tradição ancestral de avós, passada de mãe pra filha @amjsa_anjinha, furando latas e bolhas para diluir o doce amor no café e sobrar mais #pavê mãe e filha sendo parceiras dentro do @ateliertalmaetalfilha . Guardem o que o que está dito nas latas de Leite Moça: força e coragem e @doceriatiabena e de outras mulheres com histórias poderosas nesses 100 anos de Leite Moça®.
@leitemocanestle e @fcbbrasil obrigado por mostrar que É por causa delas, as Moças Brasileiras, que tudo que pode dar certo vai dar certo. Foi assim desde o início. Sempre será por mais 100 anos.
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Um pouco dos 100 anos da história do Leite Moça Nestle
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Criado
pelo americano Gail Borden Jr, o leite condensado surgiu quando, ao tentar tentando
desidratar o leite comum, Gail descobriu que, no processo de transformar o leite
em pó, numa etapa anterior, o produto assumia a textura do leite condensado.
1856
– Antes do leite em pó, a invenção do leite condensado
No
ano de 1856, Gail tratou logo de patentear sua invenção, mas, o sucesso do
produto aconteceria apenas quatro anos depois, quando estourou a Guerra Civil
Americana, já que o produto era utilizado como parte da alimentação dos soldados (sim, o Leite condensado já era usado como ração militar desde sua invenção ) e transportado pelas tropas. Por meio desse logística
militar, a carga chegou ao mercado americano, deixando Gail Borden jr um homem
rico.
No
ano de 1866, quatro anos depois de sua criação, o leite condensado começou a
ser fabricado por meio de processo industrial.
Leite
moça já foi usado como energético para crianças
Enquanto
isso, na Suíça, no vilarejo de Cham, o americano George H. Page, proprietário
da empresa Anglo Swiss Condensed Milk, começou a fabricar o produto também em
escala fabril, aproveitando o leite abundante e de boa qualidade que era produzido
no país.
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Mais força com Leite Mola - Anúncio que vendia o produto como energético para o desenvolvimento das crianças |
A
versão suíça do leite condensado caiu rapidamente no gosto popular, conquistando
principalmente as mulheres da Europa, que usavam o produto como reforço alimentar
dos filhos, por conta do seu valor energético e açucarado.
No
ano de 1878 foi a vez da empresa suíça Nestlé, que começo a fabricar o seu próprio
leite condensado.
A concorrência entre a Nestle e a empresa de George H. Page levou a uma fusão e, no ano de 1905, nascia a holding Nestlé & Anglo Swiss Condensed Milk Co. Em 1890, o leite condensado chegou ao Brasil com o nome de Milkmaid, trazendo no seu rotulo a imagem de uma camponesa suíça do século XIX.
Na
Suíça, uma das macas mais conhecidas de leite condensado era a LA LAITIÉRE, que
significa “vendedora de leite”. No processo de exportação para outros países e continentes,
a marca procurou nomear o produto segundo a tradução equivalente para cada
idioma. Por isso, Milkmaid nos EUA e, em espanhol LA LECHERA.
Voltando
o Brasil, cerca de 30 anos depois do produto ter chegado em solo nacional, o
leite moça foi rebatizado espontaneamente por meio da apropriação que as
mulheres consumidoras brasileira fizeram ao utilizarem o produto no dia a dia.
Além do fato de ter estampado no rótulo a imagem dessa mulher camponesa, o nome exibido era MilkMaid (na versão americana). Segundo a empresa, razão era porque não havia palavra ou termo equivalente em português.
Por isso, era mais que natural que as brasileiras se referissem ao produto como Leite da Moça.
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Versões da Lata de Leite Moça ao longo dos tempos |
Anos depois de a Nestle estar amplamente fixada no Brasil, a marca resolveu adotar o nome popular do produto. Foi em 1937, que o americanizado nome Milk Maid foi, então, renomeado oficialmente pela empresa de LEITE MOÇA®, tornando-se de vez um dos muitos produtos icônicos que representam, além de qualidade, sinônimo do seu seguimento.
Saiba mais:
Quer se aprofundar um pouco mais na história do leite condensado Leite Moça? Confira o vídeo especial abaixo que traz um resumo bem completo sobre a trajetória desse produto.
Fontes:
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/06/14/pela-primeira-vez-leite-moca-tira-camponesa-das-latas.html
https://embalagemmarca.com.br/2021/06/leite-moca-substitui-camponesa-da-embalagem-por-mulheres-brasileiras/
https://www.nestle.com/aboutus/history/nestle-company-history/page-brothers-anglo-swiss
https://pt.slideshare.net/MDSADIQUESULEMAN/success-story-of-nestl-milkmaid
https://corporativo.nestle.com.br/anestle/historia
https://historyofbusiness.blogspot.com/2018/07/milkmaid-brand-of-milk.html#:~:text=In%201866%2C%20US%20brothers%20Charles,Milk%20Company%20in%20Cham%2C%20Switzerland.&text=The%20brand%20that%20began%20Nestl%C3%A9's,even%20daily%20throughout%20the%201890s.
https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2016/04/article_0003.html
https://www.nestle.com.br/marcas/moca
https://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/06/milkmaid-o-leite-da-moa.html
https://mercadoeconsumo.com.br/2021/05/01/campanha-de-100-anos-do-leite-moca-faz-homenagem-a-mulher-brasileira/
https://www.gazetadopovo.com.br/bomgourmet/produtos-ingredientes/100-anos-do-leite-condensado-nestle-no-brasil-da-farmacia-para-a-casa-de-quase-todo-brasileiro/
