Comercial
do Banco Central protagoniza o vira-latas mais estimado dos lares brasileiros
Ação
publicitária veio como espécie de resposta a petição da internet de estampar a nova moeda
com o vira-latas
Desde
que o Banco Central anunciou a nova nota de duzentos reais, a internet foi a loucura.
Memes e mais memes criticaram e zombaram da necessidade de uma cédula de valor
tão alto.
Algo que, segundo a mítica Simpisoniana, Homer Simpson já havia previsto em 2014, no episodio "You Don't Have to Live Like a Referee" em que ele visita o Brasil para ser árbitro de futebol.
Algo que, segundo a mítica Simpisoniana, Homer Simpson já havia previsto em 2014, no episodio "You Don't Have to Live Like a Referee" em que ele visita o Brasil para ser árbitro de futebol.
A
justificativa oficial do Banco Central, foi emitir 450 milhões de unidades da cédula até dezembro para diminuir as transações com dinheiro vivo, economizando a impressão de papel-moeda, além de atender a necessidade de fazer frente ao pagamento do auxílio emergencial – estimado em mais de R$ 160 bilhões, se considerarmos as cinco parcelas aprovadas.
Numa leitura mais humorada, diversos artistas e ilustradores, usaram a criatividade para dar uma ideia de como seria a nova nota (até então, não se sabia o visual) e o que ela estaria representando neste governo.
Numa leitura mais humorada, diversos artistas e ilustradores, usaram a criatividade para dar uma ideia de como seria a nova nota (até então, não se sabia o visual) e o que ela estaria representando neste governo.
O teor dos
desenhos foram de críticas mais acidas a motivos mais fofinhos, mas todos carregavam
alguma dose de crítica. E claro, a máquina de meme brazuca não ficou de fora
dessa zoação monetária.
Seguindo a onda, as marcas deram motivos de sobra para as agencias de publicidade criarem versões memes do assunto para seus clientes. Olha, acho que isso ao menos divertiu a vide de muito publicitário em home office. Ou irritado mais.
Vejamos algumas divertidas releituras da nota de R$ 200 que, na ocasião ainda não havia sido oficialmente lançada:
Seguindo a onda, as marcas deram motivos de sobra para as agencias de publicidade criarem versões memes do assunto para seus clientes. Olha, acho que isso ao menos divertiu a vide de muito publicitário em home office. Ou irritado mais.
Vejamos algumas divertidas releituras da nota de R$ 200 que, na ocasião ainda não havia sido oficialmente lançada:
Ouvimos que estão sugerindo outro animal para estampar a nota de R$200,00. Temos uma sugestão que também começa com “g” (mas não é Guará). pic.twitter.com/bZhL4cNU9Z— Girafinha Oficial (@GiraffasOficial) July 30, 2020
Um
dos elementos mais presentes nesse memes e ilustrações, era a presença de
outros animais da fauna brasileira e até bichos internacionais, isto porque, o
Banco Central havia anunciado que o bicho que estamparia a nova nota de
duzentos reais - R$ 200, seria o Lobo Guará, animal esse que, segundo rápida
pesquisa na Wikpédia é
“uma espécie de canídeo endêmico da América do Sul e único integrante do gênero Chrysocyon. Provavelmente, a espécie vivente mais próxima é o cachorro-vinagre. Ocorre em savanas e áreas abertas no centro do Brasil, Paraguai, Argentina e Bolívia, sendo um animal típico do Cerrado.”
“uma espécie de canídeo endêmico da América do Sul e único integrante do gênero Chrysocyon. Provavelmente, a espécie vivente mais próxima é o cachorro-vinagre. Ocorre em savanas e áreas abertas no centro do Brasil, Paraguai, Argentina e Bolívia, sendo um animal típico do Cerrado.”
A
pesar do Lobo-Guará merecer nossa atenção, pois também conhecido por ser um dos
animais em ameaça de extinção no Brasil, a internet protestou e, dentre todos
os outros bichos presentes nas zueiras, um se tornou o queridinho: o cachorro
vira-latas caramelo.
Certeza que você tem ou já teve um na sua casa, seu vizinho ou tem alguns perambulando pelas ruas do seu bairro.
Certeza que você tem ou já teve um na sua casa, seu vizinho ou tem alguns perambulando pelas ruas do seu bairro.
Para
se ter ideia, o desejo da internet cai nas graças do deputado federal Fred
Costa (Patriotas-MG), que levou adiante uma campanha para que o animal fosse o escolhido
para ilustrar a nova nota de R$ 200. Além disso, Costa criou um abaixo-assinado
digital, que chegou a contar com mais de 143 mil assinaturas. O parlamentar
levou o pleito pessoalmente ao presidente do BC, Roberto Campos Neto.
Oportunismos
políticos a parte, a instituição seguiu adiante com a sua ideia inicial, e
bateu o martelo: O Lobo-Guará, será o mais novo animal a compor a fauna de cédulas
da moeda brasileira.
Foi real, e aqui está a nova criação: A nova nota de R$ 200
Foi real, e aqui está a nova criação: A nova nota de R$ 200
Veja em detalhe a nova nota de Duzentos reais:
Ainda na estratégia de divulgação, o BC lançou um vídeo comercial, em linguagem mais funcional, apresentando a nova nota, alguns detalhes que a identificam e marcas de segurança, além de resumir um pouco motivo de seu lançamento que, segundo a instituição, é para ajudar a movimentar a economia.
De acordo com o BC, "A nova cédula tem o mesmo tamanho da nota de 20 reais da Segunda Família, e suas cores predominantes são cinza e sépia. Ela possui elementos de segurança que também estão em outras denominações e já são conhecidos pela população, como o número que muda de cor e a marca-d’água."
Uma nova onda de memes e tiras de humor surgiram, em diferentes tons de crítica, mais concentrados em tirar sarro da forma como Lobo-Guará foi ilustrado na nova nota e, para reforçar que seria melhor mesmo é ter o Vira-latas caramelo.
Em
criação publicitária, a voz do povo é a voz de deus, mas nem sempre essa voz é
usada para se fazer o que essa divindade quer.
A agencia que criou a comunicação da nova cédula para o Banco Central, surpreendeu a todos, criando um comercial para apresentar a nota, seus detalhes de segurança e estéticos.
Uma nova onda de memes e tiras de humor surgiram, em diferentes tons de crítica, mais concentrados em tirar sarro da forma como Lobo-Guará foi ilustrado na nova nota e, para reforçar que seria melhor mesmo é ter o Vira-latas caramelo.
A agencia que criou a comunicação da nova cédula para o Banco Central, surpreendeu a todos, criando um comercial para apresentar a nota, seus detalhes de segurança e estéticos.
E para
isso, colocou como apresentador e protagonista quem? Sim,
o vira-latas caramelo foi a estrela do comercial da nova nota de R$ 200. O simpático
animal
Para fazer o animal falar, foi usada uma técnica de animação bem conhecida, em que boca do bicho se move de maneira estranha.
Percebam a estética pela qual os
lábios se movimentam, remete muito a alguns memes criados, em que o lobo-guará está
com os dentes toscamente a mostra, em sinal de constrangimento, pela forma que
foi desenhado.
CONFIRA A HISTÓRIA POR TRÁS DO DIAS DOS PAIS
De uma homenagem de rosas a um apelo comercial
O dia dos pais no Brasil é tradicionalmente comemorado no
segundo domingo de agosto. A primeira vez que a data foi celebrada por aqui,
foi em 1953, no Rio de Janeiro, por meio de uma promoção realizada pelo jornal
o Globo.
O objetivo era acrescentar o dia ao calendário de datas comemorativas
do país com o propósito de fortalecer os laços familiares e comerciais com
leitores e anunciantes.
Como surgiu a ideia do dia dos pais no Brasil?
A ideia foi concebida pelo publicitário Sylvio Bhering, que na
época trabalhava como diretor do GLOBO e da Rádio Globo.
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| A direita na foto, Sylvio Bhering recebendo a medalha do Jubileu publicitário das mãos de Herbert Moses, 1957. FONTE: http://www.seguinte.inf.br/ |
O costume de celebrar o
dia os pais, tem origem nos Estados Unidos e Bhering se inspirou na história
por trás dessa comemoração.
A origem em homenagem a um pai viúvo americano
Segundo conta a história, em 1909, Sonora Louise Dodd, menina
norte-americana, resolveu criar a data comemorativa como forma de homenagear
seu pai, o veterano da guerra civil, William Jackson Smart.
A mãe de Sonora morreu durante seu parto e William, o pai, se
encarregou de criar dos seis filhos. Para demonstrar o afeto que tinha pelo
pai, a jovem iniciou uma campanha para que também existisse uma celebração
paterna, assim como a do dia das mães.
Rosas para celebrar os pais
Com a ajuda instituições religiosas da região (como a YAMCA, sigla
em inglês para Associação Cristã de Moços), após um ano de campanha e envio de
uma petição a Associação Ministerial de Spokane, cidade localizada em
Washington, Estados Unidos, Sonora conseguiu:
No dia 19 de junho de 1910, foi comemorado o primeiro dia dos
pais, mesmo dia do aniversário do pai de Sonora. Na ocasião a data tinha outro
nome, "serviço religioso em homenagem aos pais".
Para simbolizar a data, eram usadas rosas, sendo as vermelhas
dedicadas aos pais vivos e a brancas para os pais falecidos.
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| Sonora e seu pai, William Jackson Smart., o grande homenageado do dias dos pais nos EUA |
No início, a celebração acontecia a nível local, mas aos
poucos foi se espalhando, e fazendo parte da tradição de outras famílias americanas.
Depois de 62 anos, em 1972, o dia dos pais foi finalmente oficializado nos EUA
pelo então presidente norte-americano Richard Nixon, e desde então é celebrada
por lá todo terceiro domingo de junho.
A Apropriação comercial do dia dos pais na America
Mas nem tudo são afetos e rosas na origem do dia dos pais na
América. De acordo com artigo publicado no site da revista TIME, o grande fator
decisivo para oficializar a data, veio através da influência de comercio varejista.
Segundo a matéria, escrita por Erin Blakemore, “o Dia dos
Pais manteve suas raízes no varejo. Em 1938, a Organização Nacional de Varejo
de Artigos Secos anunciou planos para “tornar o Dia dos Pais um evento tão
importante” como o Dia das Mães, com uma campanha que incluía os produtores de
tudo, desde roupas, lenços a artigos esportivos.
E neste negócio de fixar o dia dos pais, empreendido pelo
varejo, havia uma intenção de tornar a data um elemento cultural que fizesse
parte da tradição familiar, e que a necessidade de ter que se comprar o
presente fosse atenuado.
“A chave para o sucesso do dia dos pais era fazer com que a
comercialização da honra parecesse não comercial”, escreve o sociólogo Ralph
LaRossa em seu livro de 1997 A modernização da paternidade: uma história social
e política.
Levaria mais 33 anos para o feriado - ajudado pelos
incansáveis esforços do conselho que queriam criar uma extravagância no
varejo no meio do ano - para ganhar impulso suficiente para ser reconhecido
nacionalmente, completa Erin na matéria.
Em resumo, a apropriação da data pelo comercia, se distancia
e muito, da intenção e simbolismo pensados por Sonora Louise Dodd, que só queria demonstrar seu carinho pelo pai.
 |
| Sonora Louise Dodd, que para homenagear seu pai, engajou uma campanha para comemorar o dia dos pais. |
No ano de 1974, dois anos depois da oficialização do dia dos
pais na américa, Sonora tinha 92 anos e foi homenageada. Ela viria a falecer em
1978, aos 98 anos.
Voltando a Origem do Dia dos pais no Brasil
A estreia do dia dos pais no Brasil aconteceu em 16 de agosto
de 1953, mesma data em que se comemora o Dia de São Joaquim, pai de Nossa
Senhora e considerado patriarca da família.
O dia do papai (como foi chamada na ocasião) foi uma escolha
pensada para reforçar o simbolismo da celebração, já que o catolicismo sempre
foi uma religião marcante nas relações culturais e sociais do brasileiro.
O próprio Sylvio era ligado a Associação Cristã dos Moços -ACM - mesma instituição que ajudou Sonora a criar a data homenagem aos pais nos EUA.
 |
| Exemplar do Jornal O GLOBO, em 1953, divulgando o dia do papai no Brasil |
Esta mesma forma de pensar o conceito da marca de uma data, foi
feita no dia dos namorados no Brasil, outra data comemorativa criada por outro publicitário.
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| Anúncio do Dia do Papai |
Para fomentar a campanha, diversas entidades de imprensa se
uniram para realizar um concurso que premiaria 3 tipos de pais:
- O pai com maior número de filhos
- o pai mais jovem
- o pai mais velho
A ação, que poderíamos dizer se tratar da primeira campanha
publicitária com temática do dia dos pais, premiu na época:
- um pai com trinta e um filhos
- um pai de 16 anos
- um pai de 98
A campanha de Sylvio, do Jornal O Globo e parceiros deu certo
e, nos anos seguintes, passou a estar presente no calendário comemorativo de
todo país.
 |
| Promoção do dia do Papai que entrou para o calendário |
A única alteração na ideia original, foi que seria realizada
em todo segundo domingo de agosto, o que combina com os dias das mães, celebrado
também no segundo domingo, só que no mês de maio.
CONSULTE AS FONTES:
Imagem Freepic
http://memoria.oglobo.globo.com/institucional/promocoes/dia-dos-pais-9260840
https://br.guiainfantil.com/cultura/207-dias-e-feriados/438-o-dia-dos-pais.html
https://www.semprefamilia.com.br/pais-e-filhos/saiba-como-surgiu-o-dia-dos-pais/
NAVEGUE PELOS TEMAS DA NOSSA PROGRAMAÇÃO
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