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  • Cachorro Caramelo é estrela em Propaganda da Nova Cédula de R$ 200 que Estampa o Lobo Guará

    Comercial do Banco Central protagoniza o vira-latas mais estimado dos lares brasileiros

    Ação publicitária veio como espécie de resposta a petição da internet de estampar a nova moeda com o vira-latas

    Desde que o Banco Central anunciou a nova nota de duzentos reais, a internet foi a loucura. Memes e mais memes criticaram e zombaram da necessidade de uma cédula de valor tão alto.

    Algo que, segundo a mítica Simpisoniana, Homer Simpson já havia previsto em 2014, no episodio "You Don't Have to Live Like a Referee" em que ele visita o Brasil para ser árbitro de futebol.


    Na leitura de muitos, a emissão da nova cédula simbolizava mais um agravo na combalida economia brasileira, que vive um momento político e social conturbado, além de estar enfrentando uma pandemia de Covid-19, que já causou a morte de mais de 100 mil brasileiros, número que, infelizmente, ainda vai continuar crescendo. Por isso, se puder, #ficaemcasa.

    A justificativa oficial do Banco Central, foi emitir 450 milhões de unidades da cédula até dezembro para diminuir as transações com dinheiro vivo, economizando a impressão de papel-moeda, além de atender a necessidade de fazer frente ao pagamento do auxílio emergencial – estimado em mais de R$ 160 bilhões, se considerarmos as cinco parcelas aprovadas.

    Numa leitura mais humorada, diversos artistas e ilustradores, usaram a criatividade para dar uma ideia de como seria a nova nota (até então, não se sabia o visual) e o que ela estaria representando neste governo.

    O teor dos desenhos foram de críticas mais acidas a motivos mais fofinhos, mas todos carregavam alguma dose de crítica. E claro, a máquina de meme brazuca não ficou de fora dessa zoação monetária.







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    Seguindo a onda, as marcas deram motivos de sobra para as agencias de publicidade criarem versões memes do assunto para seus clientes. Olha, acho que isso ao menos divertiu a vide de muito publicitário em home office. Ou irritado mais.

    Vejamos algumas divertidas releituras da nota de R$ 200 que, na ocasião ainda não havia sido oficialmente lançada:
    Um dos elementos mais presentes nesse memes e ilustrações, era a presença de outros animais da fauna brasileira e até bichos internacionais, isto porque, o Banco Central havia anunciado que o bicho que estamparia a nova nota de duzentos reais - R$ 200, seria o Lobo Guará, animal esse que, segundo rápida pesquisa na Wikpédia é

    uma espécie de canídeo endêmico da América do Sul e único integrante do gênero Chrysocyon. Provavelmente, a espécie vivente mais próxima é o cachorro-vinagre. Ocorre em savanas e áreas abertas no centro do Brasil, Paraguai, Argentina e Bolívia, sendo um animal típico do Cerrado.

    A pesar do Lobo-Guará merecer nossa atenção, pois também conhecido por ser um dos animais em ameaça de extinção no Brasil, a internet protestou e, dentre todos os outros bichos presentes nas zueiras, um se tornou o queridinho: o cachorro vira-latas caramelo.

    Certeza que você tem ou já teve um na sua casa, seu vizinho ou tem alguns perambulando pelas ruas do seu bairro.

    Para se ter ideia, o desejo da internet cai nas graças do deputado federal Fred Costa (Patriotas-MG), que levou adiante uma campanha para que o animal fosse o escolhido para ilustrar a nova nota de R$ 200. Além disso, Costa criou um abaixo-assinado digital, que chegou a contar com mais de 143 mil assinaturas. O parlamentar levou o pleito pessoalmente ao presidente do BC, Roberto Campos Neto.

    Oportunismos políticos a parte, a instituição seguiu adiante com a sua ideia inicial, e bateu o martelo: O Lobo-Guará, será o mais novo animal a compor a fauna de cédulas da moeda brasileira.

    Foi real, e aqui está a nova criação: A nova nota de R$ 200







    Ela chegou! A partir de hoje, a nova cédula de 200 reais já vai poder ser colocada em circulação pelos bancos. Entre no nosso hotsite e veja todas as características da mais nova integrante da Segunda Família do Real: bcb.gov.br/notadeduzentos. #bancocentral #200reais #notade200 A nova cédula tem o mesmo tamanho da nota de 20 reais da Segunda Família, e suas cores predominantes são cinza e sépia. Ela possui elementos de segurança que também estão em outras denominações e já são conhecidos pela população, como o número que muda de cor e a marca-d’água. Em 2020, serão impressas 450 milhões de cédulas de 200 reais. As novas notas serão colocadas em circulação por intermédio da rede bancária, e a distribuição vai ocorrer de acordo com a demanda. E aí, gostou da nova cédula? Deixe seu comentário aqui para a gente. Essas e outras informações sobre a nota de R$200 e sobre as outras cédulas da Segunda Família do Real você encontra em: bcb.gov.br/cedulasemoedas 💲2⃣0⃣0⃣🐺
    Uma publicação compartilhada por Banco Central do Brasil (@bancocentraldobrasil) em


    Veja em detalhe a nova nota de Duzentos reais:



    Ainda na estratégia de divulgação, o BC lançou um vídeo comercial, em linguagem mais funcional, apresentando a nova nota, alguns detalhes que a identificam e marcas de segurança, além de resumir um pouco motivo de seu lançamento que, segundo a instituição, é para ajudar a movimentar a economia.


    De acordo com o BC, "A nova cédula tem o mesmo tamanho da nota de 20 reais da Segunda Família, e suas cores predominantes são cinza e sépia. Ela possui elementos de segurança que também estão em outras denominações e já são conhecidos pela população, como o número que muda de cor e a marca-d’água."


    Uma nova onda de memes e tiras de humor surgiram, em diferentes tons de crítica, mais concentrados em tirar sarro da forma como Lobo-Guará foi ilustrado na nova nota e, para reforçar que seria melhor mesmo é ter o Vira-latas caramelo.

    Em criação publicitária, a voz do povo é a voz de deus, mas nem sempre essa voz é usada para se fazer o que essa divindade quer.

    A agencia que criou a comunicação da nova cédula para o Banco Central, surpreendeu a todos, criando um comercial para apresentar a nota, seus detalhes de segurança e estéticos. 

    E para isso, colocou como apresentador e protagonista quem? Sim, o vira-latas caramelo foi a estrela do comercial da nova nota de R$ 200. O simpático animal


    Para fazer o animal falar, foi usada uma técnica de animação bem conhecida, em que boca do bicho se move de maneira estranha.


    Percebam a estética pela qual os lábios se movimentam, remete muito a alguns memes criados, em que o lobo-guará está com os dentes toscamente a mostra, em sinal de constrangimento, pela forma que foi desenhado.


    Elidio Santos
    Elidio Santos
    Poeta | Escritor Criativo | Especialista em Redação Publicitária e Criação de Narrativas | Inventor dos heterônimos Manay Deô | Salatiel | Aristiliano | Canistro Balthamos | Solenildo | Aster Yrota | Co-Criador do Canal no YouTube Dose Publicitária
    Fale com Elidio Santos - > 📬 elidio.publicitário@gmail.com
  • A Origem do Dias dos Pais No Mundo – No Brasil é Mais uma Criação de Um Publicitário

    Origem do dia dos Pais - FONTE IMAGEM Freepic

    CONFIRA A HISTÓRIA POR TRÁS DO DIAS DOS PAIS
    De uma homenagem de rosas a um apelo comercial 

    O dia dos pais no Brasil é tradicionalmente comemorado no segundo domingo de agosto. A primeira vez que a data foi celebrada por aqui, foi em 1953, no Rio de Janeiro, por meio de uma promoção realizada pelo jornal o Globo.

    O objetivo era acrescentar o dia ao calendário de datas comemorativas do país com o propósito de fortalecer os laços familiares e comerciais com leitores e anunciantes.

    Como surgiu a ideia do dia dos pais no Brasil?

    A ideia foi concebida pelo publicitário Sylvio Bhering, que na época trabalhava como diretor do GLOBO e da Rádio Globo.

    A direita na foto, Sylvio Bhering recebendo a medalha do Jubileu publicitário das mãos de Herbert Moses, 1957.
    FONTE: 
    http://www.seguinte.inf.br/
    O costume de celebrar o dia os pais, tem origem nos Estados Unidos e Bhering se inspirou na história por trás dessa comemoração.

    A origem em homenagem a um pai viúvo americano

    Segundo conta a história, em 1909, Sonora Louise Dodd, menina norte-americana, resolveu criar a data comemorativa como forma de homenagear seu pai, o veterano da guerra civil, William Jackson Smart.

    A mãe de Sonora morreu durante seu parto e William, o pai, se encarregou de criar dos seis filhos. Para demonstrar o afeto que tinha pelo pai, a jovem iniciou uma campanha para que também existisse uma celebração paterna, assim como a do dia das mães.

    Rosas para celebrar os pais

    Com a ajuda instituições religiosas da região (como a YAMCA, sigla em inglês para Associação Cristã de Moços), após um ano de campanha e envio de uma petição a Associação Ministerial de Spokane, cidade localizada em Washington, Estados Unidos, Sonora conseguiu:

    No dia 19 de junho de 1910, foi comemorado o primeiro dia dos pais, mesmo dia do aniversário do pai de Sonora. Na ocasião a data tinha outro nome, "serviço religioso em homenagem aos pais".

    Para simbolizar a data, eram usadas rosas, sendo as vermelhas dedicadas aos pais vivos e a brancas para os pais falecidos.

    Sonora e seu pai, William Jackson Smart., o grande homenageado do dias dos pais nos EUA
    No início, a celebração acontecia a nível local, mas aos poucos foi se espalhando, e fazendo parte da tradição de outras famílias americanas. Depois de 62 anos, em 1972, o dia dos pais foi finalmente oficializado nos EUA pelo então presidente norte-americano Richard Nixon, e desde então é celebrada por lá todo terceiro domingo de junho.

    A Apropriação comercial do dia dos pais na America

    Mas nem tudo são afetos e rosas na origem do dia dos pais na América. De acordo com artigo publicado no site da revista TIME, o grande fator decisivo para oficializar a data, veio através da influência de comercio varejista.

    Segundo a matéria, escrita por Erin Blakemore, “o Dia dos Pais manteve suas raízes no varejo. Em 1938, a Organização Nacional de Varejo de Artigos Secos anunciou planos para “tornar o Dia dos Pais um evento tão importante” como o Dia das Mães, com uma campanha que incluía os produtores de tudo, desde roupas, lenços a artigos esportivos.

    E neste negócio de fixar o dia dos pais, empreendido pelo varejo, havia uma intenção de tornar a data um elemento cultural que fizesse parte da tradição familiar, e que a necessidade de ter que se comprar o presente fosse atenuado.

    “A chave para o sucesso do dia dos pais era fazer com que a comercialização da honra parecesse não comercial”, escreve o sociólogo Ralph LaRossa em seu livro de 1997 A modernização da paternidade: uma história social e política.


    Levaria mais 33 anos para o feriado - ajudado pelos incansáveis ​​esforços do conselho que queriam criar uma extravagância no varejo no meio do ano - para ganhar impulso suficiente para ser reconhecido nacionalmente, completa Erin na matéria.

    Em resumo, a apropriação da data pelo comercia, se distancia e muito, da intenção e simbolismo pensados por Sonora Louise Dodd, que só queria demonstrar seu carinho pelo pai.

    Sonora Louise Dodd, que para homenagear seu pai, engajou uma campanha para comemorar o dia dos pais.
    No ano de 1974, dois anos depois da oficialização do dia dos pais na américa, Sonora tinha 92 anos e foi homenageada. Ela viria a falecer em 1978, aos 98 anos.

    Voltando a Origem do Dia dos pais no Brasil

    A estreia do dia dos pais no Brasil aconteceu em 16 de agosto de 1953, mesma data em que se comemora o Dia de São Joaquim, pai de Nossa Senhora e considerado patriarca da família.

    O dia do papai (como foi chamada na ocasião) foi uma escolha pensada para reforçar o simbolismo da celebração, já que o catolicismo sempre foi uma religião marcante nas relações culturais e sociais do brasileiro.

    O próprio Sylvio era ligado a Associação Cristã dos Moços -ACM - mesma instituição que ajudou Sonora a criar a data homenagem aos pais nos EUA.

    Exemplar do Jornal O GLOBO, em 1953, divulgando o dia do papai no Brasil

    Esta mesma forma de pensar o conceito da marca de uma data, foi feita no dia dos namorados no Brasil, outra data comemorativa criada por outro publicitário.

    Anúncio do Dia do Papai

    Para fomentar a campanha, diversas entidades de imprensa se uniram para realizar um concurso que premiaria 3 tipos de pais:

    • O pai com maior número de filhos
    • o pai mais jovem
    • o pai mais velho


    A ação, que poderíamos dizer se tratar da primeira campanha publicitária com temática do dia dos pais, premiu na época:

    • um pai com trinta e um filhos
    • um pai de 16 anos
    • um pai de 98

    A campanha de Sylvio, do Jornal O Globo e parceiros deu certo e, nos anos seguintes, passou a estar presente no calendário comemorativo de todo país.

    Promoção do dia do Papai que entrou para o calendário

    A única alteração na ideia original, foi que seria realizada em todo segundo domingo de agosto, o que combina com os dias das mães, celebrado também no segundo domingo, só que no mês de maio.


    CONSULTE AS FONTES:

    Imagem Freepic
    http://memoria.oglobo.globo.com/institucional/promocoes/dia-dos-pais-9260840

    https://br.guiainfantil.com/cultura/207-dias-e-feriados/438-o-dia-dos-pais.html

    https://www.semprefamilia.com.br/pais-e-filhos/saiba-como-surgiu-o-dia-dos-pais/

    https://time.com/4818592/fathers-day-gift-industry-history/


    Elidio Santos
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