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  • Dia Dos Namorados No Brasil: Invenção de Um Publicitário, Pai de João Dória

    publicitário Agripino da Costa Doria Neto, (pai de João Doria Jr), que ajudou a instituir o dia 12 de junho como data exclusiva e oficial do dias dos namorados no Brasil
    publicitário Agripino da Costa Doria Neto, (pai de João Doria Jr), que ajudou a instituir o dia 12 de junho como data exclusiva e oficial do dias dos namorados no Brasil

    NASCEU EM SÃO PAULO O DIA DOS NAMORADOS DO BRASIL
    A data foi criada em 1949 para salvar as vendas de uma famosa loja na capital paulista na época.

    O dia dos namorados aqui no Brasil poderia ser apenas uma festa, já que em quase todo mundo a data se comemora em 14 de fevereiro, dia São Valentin.

    Mas, em nosso sagrado país do carnaval, os relacionamentos são, digamos, mais passageiros. Por aqui, o dia dos namorados é comemorado em 12 de junho, véspera dos festejos à Santo Antônio, divindade conhecida por ter em seu portfólio de milagres, a graça de ser casamenteiro.

    Porém, a pesar de parte de nossa população ter uma cultura católica, o dia dos namorados em 12 de junho foi motivado por nossa cultura consumista/capitalista, algo que sempre mexeu muito com nossos corações e bolsos. O que significa dizer que a data comemorativa dos pombinhos enamorados (o dos que buscam seus cobertores de orelha) é fruto da imaginação de um publicitário e sua turma na agência. E quem foi a mente criativa por trás dessa ação de marketing do amor?

    Então, o publicitário a quem é atribuída a instituição do dias dos namorados no Brasil é Agripino da Costa Doria Neto. O "Dória" no nome não é impressão sua. Agripino é pai de João Doria Jr, o atual governador do estado de São Paulo e ex-prefeito de capital paulista.

    Tudo começou em junho de 1949, quando o publicitário Agripino criou com sua equipe na agência em que era diretor, a Standart Propaganda,  uma campanha publicitária para loja A Exposição Clipper, que ficava localizada no Largo Santa Cecília, em São Paulo. O cliente tinha um desafio a ser solucionado.


    Imagem da fachada da loja A Exposição Clipper, em São Paulo.
    Imagem da fachada da loja A Exposição Clipper, em São Paulo.

    O Desafio eo Briefing



    Os negócios não estavam indo bem para A Exposição Clipper e a empresa resolveu contratar uma agência publicitária, dando a ela a missão de criar novas estratégias para aquecer as vendas na ocasião.



    Anúncio Publicitário Primeiro dia dos Namorados no Brasil em 1949

    A pesquisa e o Planejamento


    Entra em cena, Agripino e o time da Standart, que constataram uma oportunidade na época de junho. No mês junino, que marca o meio do ano, as vendas do comercio eram muito baixas, pois, segundo levantaram se tratava de um período sem qualquer data comemorativa relevante como dia das mães (maio) e o dia dos pais (julho), data essa que também é comercialmente comemorada por aqui no Brasil por conta de outro publicitário.





    Com isso, o Pai de João Dória desenvolveu uma campanha completa com o apoio da Federação do Comércio.

    O conceito da primeira campanha do dia dos namorados no Brasil


    O dia 12 de junho foi escolhido como Dia dos Namorados, justamente por ser véspera da festa do de Santo Antônio, conhecido por ser um santo "casamenteiro", tradicionalmente seguido no nordeste do país, local de nascimento de Dória.

    E a campanha laçou não só os corações paulistanos, com o slogan “Não é só de beijos que se prova o amor”, como também trouxe para agência uma das coisas que os publicitários mais gostam de ganhar, além de muito dinheiro e status:

    Dória ganhou o prêmio de “agência do ano”.



    Abaixo, imagens e algumas peças de anúncios criados para campanha:


    Anúncio Publicitário A Exposição Clipper -  Primeiro dia dos Namorados no Brasil em 1949

    Anúncio Publicitário A Exposição Clipper -  Primeiro dia dos Namorados no Brasil em 1949









    Além disso, no ano seguinte, o 12 de junho passou a ser o Dia dos Namorados em todo o Brasil, seguindo a tendência criada por Agripino em de São Paulo.

    Caso queira saber ainda mais sobre a história da criação do dias dos pais no Brasil, o canal Meteoro Brasil fez um vídeo muito ilustrativo sobre o que contamos aqui e muito mais. Confira o vídeo abaixo.



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    Fontes:

    http://sao-paulo.estadao.com.br/blogs/edison-veiga/foi-sao-paulo-que-fez/

    http://www.editoracontexto.com.br/blog/por-que-no-brasil-o-dia-dos-namorados-e-em-junho/

    http://www.saopauloantiga.com.br/galpao-a-exposicao-clipper/

    http://brasileiros.com.br/2016/06/dia-dos-namorados-um-feriado-comercial-com-apelo-religioso/

    https://www.ideafixa.com/oldbutgold/quem-inventou-o-dia-dos-namorados

    https://m.folha.uol.com.br/cotidiano/2016/12/1845402-conheca-a-historia-das-tres-geracoes-de-jooes-dorias-que-entraram-na-politica.shtml

    https://www.gazetadopovo.com.br/politica/republica/filho-de-deputado-de-esquerda-e-exilado-na-ditadura-o-dna-politico-de-joao-doria-que-voce-nao-conhece-6t749rjhb2bnk5efrgek45a2c/

    https://www.diariodolitoral.com.br/brasil/pai-de-doria-criou-dia-dos-namorados-para-aumentar-vendas-do-comercio/113658/

    http://www.fgv.br/cpdoc/acervo/dicionarios/verbete-biografico/joao-agripino-da-costa-doria-junior


    Elidio Santos
    Elidio Santos
    Poeta | Escritor Criativo | Especialista em Redação Publicitária e Criação de Narrativas | Inventor dos heterônimos Manay Deô | Salatiel | Aristiliano | Canistro Balthamos | Solenildo | Aster Yrota | Co-Criador do Canal no YouTube Dose Publicitária
    Fale com Elidio Santos - > 📬 elidio.publicitário@gmail.com
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