Apóstrofo Heinz: O Meio é a Mensagem na Fachada de Hamburguerias e Lanchonetes que têm o sachê da marca
Uma campanha da Heinz transformou o apóstrofo das fachadas de hamburguerias em mídia urbana. O artigo analisa a ação criada pela Africa Creative à luz de Marshall McLuhan e do conceito de que o meio também comunica. Campanha da Africa Creative usa fachadas de restaurantes como sinal sutil da presença da marca Uma campanha da Heinz transformou um detalhe comum das fachadas de hamburguerias em um novo tipo de sinal de consumo. Ao substituir o apóstrofo por um sachê da marca em restaurantes parceiros, a ação criada pela Africa Creative pr…
Heinz veste crochê para entrar na cozinha das avós — e leva a ideia para a Paulista
Em “Queridinha da Vovó” , a Heinz não tenta entrar na cozinha tradicional pela força do argumento técnico. Entra pelo afeto. Pelo repertório doméstico. Pelo crochê . É uma campanha que entende uma coisa simples. Em certas categorias, não basta vender melhor. É preciso parecer menos estrangeira dentro do hábito. Heinz veste crochê para entrar na cozinha das avós e transformar hábito em experimentação Criada pela DAVID São Paulo , “Queridinha da Vo…
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