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Faz alguns dias que grande parte da mídia fez matérias e entrevistas falando da revelação do segredo por traz da ação de marketing #avidaderobson.
Agora que o frenesi passou, resolvi contar um pouco sobre algumas curiosidades por tras da vida desse Figurão, quem criou e sobre a mídia que divulgou tudo isso.
QUEM CRIOU A VIDA DE
ROBSON?
O
cliente por traz da ação era a Associação Brasileira
de Out of Home (ABOH), que revelou que o intuito era homenagear
justamente a vida real, criamos ‘a vida de Robson’. Um cara comum, que usou a
mídia fora de casa, que está no cotidiano das pessoas, para contar a sua
história”.
Porém,
A Vida de Robson saiu da cabeça dos
criativos Bruno Brasil e Gastão Moreira da agência de publicidade RPTO.
Uma ideia que tomou proporções do tamanho que esse tipo de mídia desejava:
foi parar nas ruas, estações de trem, metrô, esteira de aeroporto e no espaço
mais importante: na mente, coação e boca do povo.
Pessoas que como eu, são curiosas e amam boas histórias contadas
pela publicidade.
Confessei em um artigo recente no site da Dose Publicitária que fiquei
um pouco frustrado ao descobrir na revelação que OOH, A Vida de Robson era uma M. de Mídia, ou seja, pretexto para mostrar a importância
que tem a mídia de rua como meio de comunicação e espaço para anúncios
publicitários.
Como disse, a boa história compensou, pois mostra que o que vale e
saber não apenas criar boas ideias, mas saber adapta-las, usando o espaço em
que serão comunicadas como linguagem para se contar uma boa história, e assim,
seduzir e vender.
ESTREANDO
COM SUCESSO UMA VIDA DE TRABALHO DURO
Pelo que percebi a RPTO, agencia de publicidade de onde
surgiu toda campanha, é uma recém estreante no mercado publicitário (ao menos,
foi o que a postagem na fanpage da agência no dia 15 de outubro me sugeriu).
Se
for isso mesmo, OOH, A Vida de Robson fez com que estreassem um case de sucesso
com os dois pés no peito do concorrido mercado publicitário.
Fato
que dialoga e muito com uma agência de publicidade que promete em letras de
neon “Work Harder” (trabalho pesado) e entregar um repertório de ideias.
VOCÊ SE LEMBRA DO VOLTA
MARI? ÓTIMA ESSA SUA MEMÓRIA, OOH!
Por
falar em repertório, a Vida de Robson já nasceu com bagagem e inspiração. Isto
porque o criativo Bruno Brasil (que já passou pelas agências de publicidade Publicis Brasil, PS10 Propaganda e Soluções, Loducca), há três anos fez parte de uma ação semelhante.
Em
2013, a Ótima, empresa responsável pelos abrigos de ônibus em São Paulo, lançou
a ação “Volta, Mari”, usando os espaços publicitários desses pontos para
espalhar frases de um suposto sujeito arrependido apaixonado, que implorava o
perdão de Mari, sua amada.
A
criação foi da agência de publicidade PS10 Propaganda e Soluções, e como
na Vida de Robson, o “Volta, Mari”, gerou a mesma curiosidade e especulação de
todos.
Uma
das hipóteses que me lembro terem cogitado, foi se tratar de uma ação de
marketing das paçoquinhas Amor, já que as cores e layout das peças eram bem
semelhantes a da iguaria de amendoim.
Grande
parte da repercussão e discussão sobre a ação também se concentrou em uma
fanpage criada especificamente para o “Volta, Mari”.
A
revelação do segredo por trás de “Volta, Mari”, aconteceu algumas semanas
depois em 18 de novembro. O objetivo e o segredo era o mesmo da Vida de Robson:
demonstrar o potencial
e a eficácia da mídia exterior em mobiliário urbano.
"A
campanha ‘Volta Mari’ foi uma oportunidade para avaliarmos o impacto e
potencial de viralização de uma ação nos abrigos de ônibus, uma vez que esta
mídia atinge, 24 horas por dia, pessoas de diferentes classes, idades e de ambos
os sexos”, explicou Alessandra Caramico, diretora de Marketing da Otima.
ÓTIMA PUBLICIDADE NO
PONTO CERTO
Desde
então, parece que o apelo tem dado certo. Temos vistos muitas marcas usando e
abusando das mídias de ruas para divulgar ações de marketing publicitário.
A
Ótima Concessionária de Exploração de Mobiliário Urbano surgiu em 2012 e ficou
responsável por instalar e manter os cuidados dos abrigos de ônibus e totens
indicativos de parada da cidade de São Paulo.
O
contrato de concessão tem duração de 25 anos, e ao longo desse tempo, a empresa
promete completar ótimas bodas de prata e entregar 1.000 mil abrigos e 2.200
totens implantados, atingindo um total de 7.500 abrigos e 14.700 totens, o que
torna este um dos maiores contratos de concessão de mobiliário urbano do mundo.
Mais um OOH!
Além
disso, a Ótima tem como sócios a Odebrecht
Transport, Rádio e Televisão Bandeirantes, APMR Investimentos e Participações e
Kalítera Engenharia.
No caso da ação criada pela agencia RPTO, a principal
diferença foi a proporção da ação, já que, enquanto o “Volta, Mari” espalhou
mais de 300 cartazes de pontos de ônibus apenas em São Paulo, A Vida de Robson
foi parar em totens de horário, aeroportos, estações de trem em Brasília, Rio de
Janeiro, Salvador e São Paulo e de algumas outras cidades nas quais há
plataformas de integrantes da Associação Brasileira de Out of Home (Abooh).
Bem, acredito que foi uma Ótima oportunidade para a empresa GRITAR, OOH MERCADO PUBLICITÁRIO, VEM MIM QUE TÔ FACINHO”!
Seja usando um grito apaixonado ou expondo a vida de Robson.
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FONTES:
http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2013/11/volta-mari-e-acao-de-marketing-de-empresa-de-abrigos-de-onibus-em-sp.html
http://propmark.com.br/midia/ooh-apresenta-novidades-para-impulsionar-avanco-da-area
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/10/17/a-gente-falou-com-o-robson-aquele-do-cartaz.html
http://www.abmooh.com.br/associados/otima/
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/10/17/a-gente-falou-com-o-robson-aquele-do-cartaz.html
http://www.abmooh.com.br/associados/otima/
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/10/17/a-gente-falou-com-o-robson-aquele-do-cartaz.html
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