Poesia publicitária: como o fazer poético diferencia a criação na era da estética plástica
Em um tempo em que a criação corre o risco de se render ao padrão, ao brilho liso e ao consenso automático, a defesa da poesia publicitária volta a ganhar peso. Não para enfeitar a propaganda. Para salvar dela aquilo que ainda pode sentir, pensar e criar de verdade. A lágrima cortada faz a campanha dizer rápido o que o Spotify Premium promete: continuidade de experiência. Poesia publicitária: por que …
Apóstrofo Heinz: O Meio é a Mensagem na Fachada de Hamburguerias e Lanchonetes que têm o sachê da marca
Uma campanha da Heinz transformou o apóstrofo das fachadas de hamburguerias em mídia urbana. O artigo analisa a ação criada pela Africa Creative à luz de Marshall McLuhan e do conceito de que o meio também comunica. Campanha da Africa Creative usa fachadas de restaurantes como sinal sutil da presença da marca Uma campanha da Heinz transformou um detalhe comum das fachadas de hamburguerias em um novo tipo de sinal de consumo. Ao substituir o apóstrofo por um sachê da marca em restaurantes parceiros, a ação criada pela Africa Creative pr…
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