Natal 2025 da Hering destaca brasilidade com Bruna Marquezine, Seu Jorge e releitura de Tim Maia

A marca revisita Tim Maia para reforçar seu posicionamento como ícone nacional e mistura música, afeto e estratégia num dos lançamentos mais simpáticos da temporada.

Hering segue abraçando a imagem de marca essencialmente brasileira. Para este Natal de 2025, decidiu reimaginar O Descobridor dos Sete Mares, clássico de Tim Maia, agora interpretado por Bruna Marquezine e Seu Jorge.

A união dos dois funciona como um aceno direto à assinatura "Ícone do Brasil. Ícone do Natal."

O movimento faz sentido. Em vez de disputar espaço com jingles importados, neve ou renas, a marca reforça seu território natural: o afeto brasileiro de fim de ano, feito de música, memória coletiva e aquela mistura carinhosa entre festa e simplicidade. 

A trilha já está disponível no Spotify durante todo o período da campanha.

O filme publicitário usa aquela estética híbrida de bastidor, estúdio e set oficial, que transmite descontração e proximidade. A sugestão de um vinil físico adiciona ainda mais nostalgia ao clima.

Funciona como símbolo: o Brasil que canta, o Brasil que toca, o Brasil que veste o básico com afeto. E alimenta a curiosidade sobre o que mais a marca pode desdobrar ao longo da temporada.

No filme, a estética de estúdio e bastidores é tão bem construída que chega a sugerir até a existência de um vinil físico da releitura. É importante lembrar que essa impressão é apenas uma especulação do autor deste artigo.

Nada na comunicação oficial da campanha indica ou confirma o lançamento de um LP ou qualquer produto similar. Ainda assim, seria um mimo publicitário daqueles — um presente que facilmente se tornaria peça icônica.

Além da releitura musical, a ação reforça o lado social com a parceria junto ao Pacto Contra a Fome, financiando o projeto CEASA Desperdício Zero.

A iniciativa prevê redistribuir mais de 11 toneladas de alimentos ao longo do ano. A combinação entre emoção e impacto concreto dá profundidade à campanha e evita que tudo se resuma a uma peça simpática de fim de ano.

Sobre a escolha da música, o diretor de criação Fernando Porto resume o espírito da campanha:

“É uma canção profundamente ligada à memória afetiva do país e carrega esse simbolismo de recomeço, encontros e trajetórias que se entrelaçam. Ao criar uma nova versão, buscamos traduzir esse período como um momento de emoção compartilhada, de criação de novas lembranças e de conexão entre gerações.”

Do ponto de vista criativo, a campanha é um estudo de coerência de marca. Não se trata apenas de revisitar um clássico. Hering trabalha com símbolos e repertórios que já fazem parte do cotidiano do público. Ao recuperar Tim Maia, coloca sua narrativa dentro de um imaginário que o brasileiro reconhece com naturalidade..

A presença de Bruna Marquezine e Seu Jorge reforça outro ponto importante: o uso recorrente de protagonistas populares como parte do repertório histórico da Hering. A marca sempre soube dialogar com figuras reconhecidas pelo público, e esse caminho ganha ainda mais força no posicionamento recente.

Um exemplo claro disso foi a campanha de Dia das Mães, que trouxe Sabrina Sato como rosto principal e apresentou o projeto Papo Básico, uma roda de conversa com Malu Borges, Mônica Martelli e Taís Araújo.

Essa estratégia mostra como a marca combina a força das personalidades brasileiras com narrativas acessíveis, afetivas e alinhadas à sua identidade.

Ao reunir Bruna e Seu Jorge neste Natal, a Hering dá continuidade a esse movimento: aposta em nomes que carregam cultura, alcance e carisma para reforçar sua ideia de brasilidade essencial.

Fernando Porto reforça essa relação ao explicar o conceito:

“A Hering acompanha as famílias brasileiras desde 1880 e é dessa relação afetiva que nasce o conceito. Num momento em que voltamos à nossa essência, reforçar esse posicionamento é reconhecer o papel que a marca já ocupa na vida das pessoas.”

A lição aqui é clara. Quando uma marca possui lastro cultural forte, o papel da criação não é inventar territórios do zero, mas redescobrir os existentes. Criar familiaridade sem cair no óbvio. Conectar passado e presente. Transformar memória afetiva em linguagem publicitária.

Desde a fusão entre Arezzo e Grupo Soma, a Hering vive um movimento de reposicionamento que busca combinar tradição com relevância pop. As campanhas recentes mostram esse esforço de equilibrar o clássico com o contemporâneo, trazendo celebridades, música, narrativas afetivas e um olhar mais atento para a cultura brasileira.

O Natal reforça essa linha de atuação. O básico bem feito, agora embalado por símbolos musicais e memórias compartilhadas, convida antigos e novos consumidores para a mesma conversa.

A campanha de Natal da Hering acerta porque entende o espírito do Brasil. Mistura nostalgia, suavidade e propósito. Reativa um clássico sem transformá-lo em paródia. E posiciona a marca como algo que veste mais do que roupas: veste hábitos, lembranças e afetos do país.

É publicidade que usa o simples para comunicar o essencial. E isso, no fim, é o básico bem feito.