Burger King Incentiva Participação no ENEM: Mais uma vez a Receita de Sucesso Com Batatas Fritas e Onion Rings

Em parceria com a Faculdade Anhanguera, o Burger King oferece snacks para os participantes do ENEM, incentivando os jovens em um dos momentos mais importantes de suas vidas.

Mais uma vez, o Burger King transforma momentos importantes em uma grande ação criativa, agora incentivando os estudantes a participarem do ENEM com uma porção grátis de batatas fritas ou onion rings.

O Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) ganhou um sabor especial em 2024 graças à ousadia e criatividade do Burger King. Em uma parceria estratégica com a Faculdade Anhanguera e idealizada pela agência DAVID São Paulo, a rede de fast food lançou uma campanha inovadora que oferece uma recompensa para todos os estudantes que comparecem ao exame: poder escolherem entre uma porção de batatas fritas ou onion rings.

Essa ação é um novo capítulo em uma série de campanhas da marca que transformam momentos importantes em experiências de marca envolventes e socialmente engajadas.

Como Funciona a Campanha: Incentivo ao Engajamento Jovem

A dinâmica da campanha é simples e direta: no dia 11 de novembro, logo após o segundo dia de prova do ENEM, os estudantes que apresentarem um dos cadernos de prova em qualquer unidade participante do Burger King poderão escolher entre uma porção gratuita de batatas fritas ou onion rings.

Com essa ação, o Burger King não só incentiva a presença dos jovens no exame como também valoriza o esforço daqueles que estão em busca de um futuro acadêmico.

Inspirada pelo Sucesso da Campanha "Compro Seu Voto"

A campanha é inspirada no sucesso da ação "Compro Seu Voto", lançada em eleições passadas, onde o Burger King trocava comprovantes de votação por lanches gratuitos, incentivando a participação cívica de maneira irreverente. Segundo Igor Puga, CMO da ZAMP (máster franqueada do Burger King no Brasil),

"o BK participa de forma genuína das conversas do momento e, de quebra, ainda cumpre um papel social importantíssimo para o futuro dos estudantes."

Essa abordagem fortalece o vínculo emocional entre a marca e o público, ao mesmo tempo em que aborda de maneira leve e engajada temas relevantes para a sociedade.

A Criatividade da DAVID São Paulo e o Compromisso Social do BK

A agência DAVID São Paulo, responsável pela criação da campanha, trouxe uma abordagem que valoriza o humor e a relevância social — uma combinação que já é marca registrada nas campanhas do Burger King. O diretor executivo de criação da DAVID, Rafael Donato, destacou:

“Queríamos fazer algo que realmente impactasse o jovem brasileiro e mostrasse que o Burger King está ao lado deles, não apenas como uma marca de fast food, mas como uma parceira em momentos importantes, como o ENEM.”

Parceria com a Faculdade Anhanguera: Credibilidade e Relevância Educacional

Essa parceria com a Faculdade Anhanguera fortalece ainda mais a campanha, agregando credibilidade e reforçando o compromisso do Burger King com a educação. Pedro Ferraz, diretor comercial da Cogna (grupo que detém a Faculdade Anhanguera), reforça a importância da iniciativa:

“O ENEM se tornou uma das principais portas para a realização do sonho de cursar uma graduação no Brasil. Neste momento decisivo, nossa parceria com o Burger King busca reconhecer o empenho dos alunos e apoiá-los enquanto se preparam para transformar o futuro.”

Big Ideas: Transformando Ideias Criativas em Ações de Alto Impacto

A campanha atual é um exemplo da habilidade do Burger King em transformar ideias criativas em Big Ideas — conceitos amplos e impactantes que se desdobram em múltiplas ações.

Desde a criação de vídeos nas redes sociais até a presença de promotores nos locais de prova distribuindo cupons de desconto, cada ponto de contato foi pensado para maximizar o alcance e engajamento da campanha. Segundo Donato, da DAVID,

“o grande trunfo de uma campanha como essa é estar presente onde o público está e fazer isso de forma relevante e inesperada.”

A Conexão entre Criatividade e Responsabilidade Social no Burger King

Ações como essas consolidam a imagem do Burger King como uma marca que sabe unir criatividade e responsabilidade social, reforçando a importância de campanhas que abordam temas como cidadania e educação de forma leve, mas impactante.

O Burger King e o Humor Socialmente Engajado

O Burger King não é novato quando o assunto é usar o humor para incentivar a participação cívica. Já em 2018, a campanha "Whopper em Branco" brincou com o voto nulo, enquanto em 2022 a marca usou sua influência para incentivar os jovens a tirarem o título de eleitor.

Essas ações demonstram um compromisso da marca com questões sociais importantes, abordadas com um tom leve e acessível, mas sem perder a seriedade do tema.

Dessa vez, com a parceria da Faculdade Anhanguera, o Burger King expande sua mensagem para o campo educacional, uma iniciativa que vai além do marketing e impacta diretamente na vida dos estudantes.

Uma História de Inovação e Acertos

Essa estratégia inovadora faz parte de um histórico de campanhas ousadas e bem-sucedidas da rede de fast food. Em 2024, o Burger King já havia usado a campanha “2 por R$ 25 & Confirma” para incentivar o voto nas eleições municipais, oferecendo lanches em troca do comprovante de votação e apostando na ideia de engajamento político com humor.

Essas campanhas ajudam a construir uma imagem de marca irreverente e socialmente consciente, que utiliza o humor como uma ferramenta de engajamento.

No entanto, manter o equilíbrio entre o humor e o respeito é essencial, e o BK tem feito isso com maestria, transformando suas ações em verdadeiras Big Ideas, que ressoam com o público e se conectam com momentos relevantes da sociedade.

Uma Linha do Tempo das Campanhas Ousadas do Burger King: Da Eleição ao ENEM

A campanha para o ENEM segue uma linha do tempo de ações criativas do Burger King, especialmente quando se trata de incentivar a participação cívica e educacional. Confira os principais marcos dessa jornada ousada e bem-humorada:

• 2018 - Whopper em Branco: A campanha brincou com o voto nulo durante as eleições, incentivando as pessoas a refletirem sobre o valor de seu voto. O Whopper em Branco representava o voto em branco e foi distribuído gratuitamente, destacando a importância de escolher com consciência.

• 2022 - Tira o Título Aí!: Em uma tentativa de aumentar a participação dos jovens nas eleições, o Burger King incentivou aqueles com idade para votar a tirarem seu título de eleitor. A marca mostrou seu compromisso com a democracia e mobilizou o público jovem com uma linguagem próxima e engajadora.

• 2024 - 2 por R$ 25 & Confirma: Aproveitando a alta abstenção nas eleições, o Burger King ofereceu lanches gratuitos em troca do comprovante de votação, em mais uma ação para reforçar a importância do voto. O departamento jurídico trabalhou de perto com a agência DAVID para garantir que a campanha fosse legalmente válida.

• 2024 - ENEM e Snacks de Incentivo: Em parceria com a Faculdade Anhanguera, o Burger King volta-se ao campo educacional. No dia 11 de novembro, após o segundo dia de prova, qualquer estudante que apresentar o caderno de questões do ENEM em uma unidade do Burger King ganhará uma porção de batatas fritas ou onion rings, incentivando a presença na prova e destacando a importância da educação.

Referências

CNN Brasil Money, "Burger King vai recompensar participantes do Enem com batata ou cebola fritas," 2024.
Dose Publicitária, "Propaganda Eleitoral do Burger King Convoca: A Compra do Voto é Crime… Exceto se For Por Onion Rings," 2024. Disponível em https://www.dosepublicitaria.com/2024/10/propaganda-eleitora-do-burger-king.html
180 Graus, "CJFlash no IFPI: Eudes Jr fala sobre sucesso do Jardim da Ressurreição," 2024.
Extra, "Burger King vai dar batata frita para quem comprovar que fez o Enem; veja regras," 2024.
Brasil, "Depois de comprar votos, Burger King agora quer “subornar” estudantes do ENEM (com batatas)," 2024.