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| publicitário Agripino da Costa Doria Neto, (pai de João Doria Jr), que ajudou a instituior o dia 12 de junho como data exclusiva e oficial do dias dos namorados no Brasil |
NASCEU EM SÃO PAULO O DIA DOS NAMORADOS DO BRASIL
A data foi criada em 1949 para salvar as vendas de uma famosa loja na capital paulista na época.
O dia dos
namorados aqui no Brasil poderia ser apenas uma festa, já que em quase todo mundo a
data se comemora em 14 de fevereiro, dia São Valentin.
Mas, em nosso sagrado país do carnaval, os relacionamentos são, digamos, mais passageiros. Por aqui, o dia dos namorados é comemorado em 12 de junho, véspera dos festejos à Santo Antônio, divindade conhecida por ter em seu portfólio de milagres, a graça de ser casamenteiro.
Porém, apesar
de parte de nossa população ter uma cultura católica, o dia dos namorados em 12
de junho foi motivado por nossa cultura consumista/capitalista, algo que sempre
mexeu muito com nossos corações e bolsos. O que significa dizer que, a data comemorativa dos pombinhos enamorados é fruto da imaginação de um publicitário e sua turma na agência. E quem foi a mente criativa por trás dessa ação de marketing do amor?
Então, o publicitário a quem é atribuída a instituição do dias dos namorados no Brasil é Agripino da Costa Doria Neto. O "Dória" no nome não é impressão sua. Agripino é pai de João Doria Jr, o atual governador do estado de São Paulo e que também já foi prefeito de capital paulista.
Tudo começou
em junho de 1949, quando o publicitário Agripino criou com sua equipe na agência em que era diretor, a Standart Propaganda, uma campanha
publicitária para loja A Exposição Clipper, localizada no Largo Santa Cecília,
em São Paulo. O cliente tinha um desafio a ser solucionado.
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| Imagem da fachada da loja A Exposição Clipper, em São Paulo. |
O Desafio eo Briefing
Os negócios
não estavam indo bem para A Exposição Clipper e a empresa resolveu contratar
uma agência publicitária, dando a ela a missão de criar novas estratégias para
aquecer as vendas na ocasião.
A pesquisa e o Planejamento
Entra em cena, Agripino, que viu que na época de
junho, meio do ano, as vendas do comercio eram muito baixas, pois era um mês
sem qualquer data comemorativa como dia das mães (maio), dia dos pais (julho).
Com isso, o Pai de João Dória desenvolveu uma
campanha completa com o apoio da Federação do Comércio.
O conceito
O dia 12 de junho foi escolhido como Dia dos
Namorados, justamente por ser véspera da festa do de Santo Antônio, conhecido
por ser um santo "casamenteiro", tradicionalmente seguido no nordeste
do país, local de nascimento de Dória.
E a campanha laçou não só os corações paulistanos,
com o slogan “Não é só de beijos que se prova o amor”, como também trouxe para
agência uma das coisas que os publicitários mais gostam de ganhar, além de
muito dinheiro e status:
Dória ganhou o prêmio de “agência do ano”.
Abaixo, imagens e algumas peças de anúncios criados
para campanha:
Além disso, no ano seguinte, o 12 de junho passou a ser o Dia dos Namorados em todo o Brasil, seguindo a tendência criada por Agripino em de São Paulo.
Fontes:
http://sao-paulo.estadao.com.br/blogs/edison-veiga/foi-sao-paulo-que-fez/
http://www.editoracontexto.com.br/blog/por-que-no-brasil-o-dia-dos-namorados-e-em-junho/
http://www.saopauloantiga.com.br/galpao-a-exposicao-clipper/
http://brasileiros.com.br/2016/06/dia-dos-namorados-um-feriado-comercial-com-apelo-religioso/
https://www.ideafixa.com/oldbutgold/quem-inventou-o-dia-dos-namorados
https://m.folha.uol.com.br/cotidiano/2016/12/1845402-conheca-a-historia-das-tres-geracoes-de-jooes-dorias-que-entraram-na-politica.shtml
https://www.gazetadopovo.com.br/politica/republica/filho-de-deputado-de-esquerda-e-exilado-na-ditadura-o-dna-politico-de-joao-doria-que-voce-nao-conhece-6t749rjhb2bnk5efrgek45a2c/
https://www.diariodolitoral.com.br/brasil/pai-de-doria-criou-dia-dos-namorados-para-aumentar-vendas-do-comercio/113658/
https://www.diariodolitoral.com.br/brasil/pai-de-doria-criou-dia-dos-namorados-para-aumentar-vendas-do-comercio/113658/
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Exatamente o que eu procurava, obrigada
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