O compromisso da Apple na luta contra as mudanças climáticas | Apple

Vídeo campanha da Apple sobre seu compromisso de mitigar a emissão de carbono a zero em toda sua cadeia produtiva.

Na peça, mostra um bebê dormindo numa cama de casal, enquanto toca uma trilha de clima afetuoso e sensível. Uma voz masculina, começa a sussurrar a criança um texto sobre o compromisso da Apple em entregar um planeta melhor daqui a 10 anos, em 2030.

A estética emula um pai (poderia ser a mãe ou o casal que desempenha tal papel) que, ao se encantar com seu filho dormindo, começa a conversar com ele, mesmo que a criança não esteja ouvindo. Uma ligação afetiva de um pai ou mãe responsável por garantir um mundo melhor e mais acolhedor.

O tom poético da peça cumpre função de tornar a mensagem mais sensível, já que em certas partes do texto, fala-se em termos mais corporativos, como “Prometemos que tudo o que produzimos, o jeito como produzimos. E até as formas de usar Serão carbono neutro até seu décimo aniversário.

Detalhe importante de ressaltar é o nome da criança: Idan, que significa Mágica no idioma Yoruba. E por ser uma criança negra, se conecta emocionalmente e simbolicamente ao atual momento social, por lutas raciais que a própria Apple investiu apoio e dinheiro em ações afirmativas.

Então, o futuro melhor que é prometido neste comercial às próximas gerações, encontra ainda mais força representativa por ter Idan como protagonista central da narrativa.

Assista o vídeo da campanha:

O texto (ou sussurro), da promessa da Aplle diz:

Olá, Idan.
Que nome bonito.
Significa Mágica.
Você não nos conhece,
não entende o que vamos dizer,
mas um dia, Idan, você entenderá.
Porque queremos fazer uma promessa.
Queremos que você nos cobre,
e todo ano, por muitos anos,
manteremos nosso compromisso.
Uma promessa entre você, nós e o planeta.
Prometemos que tudo o que produzimos,
o jeito como produzimos.
E até as formas de usar
Serão carbono neutro até seu décimo aniversário.
Pode não parecer grande coisa para você, Idan.
Acredite, não é uma promessa fácil de manter.
Mas vamos mante-la.

Nós prometemos.

Saiba mais na Dose Publicitária:

http://www.dosepublicitaria.com/2020/07/nana-bebe-que-apple-promete.html

📋 Ficha Técnica

Campanha: O compromisso da Apple na luta contra as mudanças climáticas

Anunciante: Apple

Agência/Criativo: Não divulgado

Ano:  07/2020