Consul e a Pizza di Ontem: Requentar Sua Fatia Amanhecida Nunca Foi Tão Chique e Fácil

Consul transforma as sobras de pizza em experiência gourmet e eleva o micro-ondas a novo aliado da gastronomia.

Consul inova com a pizzaria “Pizza di Ontem”, provando que uma pizza requentada pode ser, sim, uma experiência premium.

São Paulo é uma cidade onde a pizza não só é apreciada como atinge um status de culto. A cidade está entre os maiores polos de pizza do mundo, com mais de 6.000 pizzarias em operação — um dos maiores números do planeta, atrás apenas de Nova York e da Itáliaing de paixões paulistanas, a pizza ocupa o Top 5, sendo consumida por milhões em casas e restaurantes todos os dias. Assim, a Consul encontrou um terreno fértil ao criar a “Pizza di Ontem”: uma campanha que eleva a prática do “requentar pizza” a um novo patamar, transformando-a em experiência gastronômica.

Da Ideia à Mesa: A Pizzaria Consul nos Jardins

Com uma ativação assinada pela agência DM9, a Consul abriu uma pizzaria temporária no badalado bairro dos Jardins, em São Paulo. Mas não se tratava de uma pizzaria comum: o menu era composto exclusivamente por pizzas do dia anterior, aquecidas nos novos micro-ondas da marca com a funcionalidade “Aquecer Pizza”.

O ambiente trazia a imersão da decoração italiana e um cardápio bem diferente. Influenciadores como Valentina Bandeira e Gabô Pantaleão estiveram presentes para experimentar e divulgar a experiência nas redes, reforçando a combinação de funcionalidade e brasilidade da campanha.

Receita de sucesso: Consul transforma o conceito de requentar com a pizzaria 'Pizza di Ontem'. Quando o passado da pizza vira presente gourmet

Mote da Campanha: “Aquecer é Preciso!”

A campanha, idealizada pela DM9, aproveita o hábito cotidiano de aquecer a pizza amanhecida, mas eleva essa prática ao status premium, alinhando-se com o atual posicionamento da marca: Consul - Bem Pensado. Laura Esteves, VP de Criação da DM9, explica:

“Queríamos comunicar essa funcionalidade de uma forma divertida e conectada com a rotina das pessoas.”

Para muitos paulistanos (e brasileiros em geral), reaquecer a pizza do dia anterior é quase uma tradição, que atravessa todas as regiões, das periferias aos bairros nobres como os Jardins. Esse costume nacional agora conta com um aliado pensado para devolver à pizza a crocância e o sabor originais. Com o aumento das air fryers, os micro-ondas perderam um pouco de espaço nesse quesito, mas a Consul quer reconquistar esse território, mostrando que a pizza do “day after” pode, sim, ter o frescor e a textura de uma fatia recém-saída do forno.

Pizza e a Cultura das Agências

Para muitos publicitários, pizza é praticamente sinônimo de sessão de brainstorming. Nos dias de campanha e noites de “serão”, ela é presença garantida nas mesas da equipe. Talvez inspirada por essa tradição das agências, a Consul e a DM9 tenham criado uma campanha que homenageia o prazer de “requentar” com a mesma paixão do primeiro pedaço. A pizza se tornou um ícone nas agências criativas, um verdadeiro combustível para ideias — e, felizmente, a cultura do “serão” tem sido repensada para valorizar mais o bem-estar dos profissionais.

Valor de Marca na Prática

A Consul reforça que seu valor agregado vai muito além da praticidade cotidiana. Inspirada na famosa campanha da Brastemp, que eternizou o bordão “não é uma Brastemp” para destacar qualidade, a Consul busca agora sua própria assinatura no imaginário popular, reforçando que praticidade e inovação fazem parte da sua proposta.

A Consul entende: receber pizza à noite, requentar pela manhã. Pizza di Ontem – autêntica, gostosa e pensada para o brasileiro!

Vale lembrar que os produtos da Consul são fabricados na mesma linha de produção da Electrolux e da Brastemp, marcas reconhecidas por sua qualidade e tecnologia, o que apenas aumenta o valor de confiabilidade que a Consul transmite.

Insights Sensoriais para Negócios Pequenos

A iniciativa da Consul traz lições valiosas para pequenos negócios. Uma loja de colchões, por exemplo, poderia criar uma noite de testes convidando influenciadores, gamers ou profissionais para uma “noite dos sonhos”, testando a qualidade de seus produtos e promovendo o impacto de um sono reparador. Aliás, uma marca de colchões já destacou essa ideia ao dizer: “Você passa 1/3 da sua vida dormindo”.

Academias, por sua vez, poderiam organizar aulas ao ar livre em festas de bairro, desconstruindo a imagem de um ambiente restrito a “marombeiros”. Isso aproxima a comunidade do serviço, proporcionando uma experiência antes do compromisso.

Um exemplo interessante seria uma marca de cadeiras gamers que deseja atrair um público mais amplo. A marca poderia criar o “Office do Home Office dos Sonhos” em um espaço controlado, com um “coworking” experimental que emule diferentes ambientes e tipos de uso, mostrando que uma cadeira gamer também pode ser ideal para quem trabalha em casa, faz lives ou precisa de conforto prolongado.

E você, leitor? Qual ideia inspirada pela campanha da Consul você teria para transformar seu próprio negócio?

A Estrela da Campanha: O Micro-ondas Consul

Além da pizza requentada, a verdadeira estrela da campanha é o micro-ondas Consul. Os modelos CMS46 e CM146AE (de embutir), ambos com 32 litros, possuem a função especial “Aquecer Pizza”, ajustando tempo e potência para manter a textura e o sabor como se estivesse recém-saída do forno. Uma boa ideia seria destacar o produto nos pontos de venda com um adesivo ou elemento visual que reforce a mensagem: “Micro-ondas para sua Pizza di Ontem ficar com sabor de saído do forno”. Assim, o impacto da campanha se prolonga, garantindo que o diferencial do produto permaneça em evidência.

De Experiência para Patrimônio Cultural

Quem sabe, a Consul esteja se inspirando na clássica expressão “não é uma Brastemp” para buscar seu lugar definitivo na cultura popular brasileira. Talvez estejamos perto de ouvir alguém dizer: “Essa pizza só fica boa no micro-ondas da Consul!” Com a campanha “Pizza di Ontem”, a Consul não apenas destaca o diferencial de seus produtos, mas também reforça seu compromisso com praticidade e inovação — uma marca que transforma o simples em especial, colocando sua assinatura em uma tradição tão nossa quanto a pizza requentada.

Sobre a Consul:

A Consul é uma marca brasileira de eletrodomésticos com mais de 70 anos de tradição, comprometida em facilitar o dia a dia com soluções práticas e inovadoras. Cada produto é pensado para promover conforto e conveniência nos lares brasileiros. (Inclua Missão, Visão e Valores da Consul a partir do site oficial da marca)

Sobre a campanha “não é uma Brastemp”

Lançada nos anos 1990 pela Brastemp, a icônica campanha “não é uma Brastemp” foi criada pela agência Talent e tornou-se um marco publicitário. A ideia, desenvolvida por Julio Ribeiro, brincava com o conceito de que um produto “bom”, mas sem excelência, não merecia o nome Brastemp. Essa expressão se tornou um símbolo de qualidade, consolidando a Brastemp no mercado.

______________________________________________________

Referências: