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ACERVOA Sombra da Mídia da Brahma no Paraguai: Propaganda ou Propasombra?
A nova campanha da Brahma no Paraguai transforma sombras em mídia e resgata memórias icônicas da marca para conquistar o mercado latino-americano. Mas até onde vai a inovação e onde começa a repetição?
O sol se põe, a marca aparece — e o público? Aplaude ou se pergunta se viu certo.
– Mira eso, compadre…
– ¿Un jaguar?
– No, hombre, parece un botellón.
– ¡Eso es! Una cerveza. ¡Es la Brahma!
– Como el número del Ronaldo, ¿te acuerdas?
– Claro, y la tortuga futbolera también hacía sombra. O goles… con latas.
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| Instalação da Brahma em Assunção usa sombras e pareidolia para projetar mensagens publicitárias ao público — uma ação criada pela Africa Creative e Media.Monks. |
Instalação da Brahma em Assunção usa sombras e pareidolia para projetar mensagens publicitárias ao público — uma ação criada pelas agências Grey Brasil e Grey Argentina, com produção da Houston.
Há campanhas que gritam. Outras que assobiam. A nova investida da Brahma Paraguay fez diferente: esperou o sol chegar para sussurrar uma mensagem nas sombras. Literalmente.
Com uma ação de mídia exterior em pareidolia (aquele fenômeno que faz a gente enxergar rostos ou mensagens onde elas não estão), a marca da Cervepar/AB InBev assinou uma das ideias mais instigantes da temporada no mercado latino-americano.
A campanha: quando o sol assina o anúncio
A campanha “Branded Shadows” foi desenvolvida pelas agências Grey Brasil e Grey Argentina, com uma extensa ficha técnica que envolve criativos de peso, como:
Grey Global CCO: Gabriel Schmitt
Creative Partner: Diego Medvedocky
President & CCO: Manir Fadel
ECDs: André Gola, Juan Ure, Gonzalo Fernández, Joaquín Ares, Mariano Favetto
Diretores de Criação: Fernanda Peka, Lucas Saicali, Victor Opazo
Redatores: Caio Torres, Santiago Pelaez
Diretores de Arte: Dani Keiko, Fernando Curcio, Santiago Argañaras
Produtora: Houston
Still Photographer: Ale Burset
A instalação urbana em Assunção trazia letras esculpidas estrategicamente para que, com a luz solar projetada em certo ângulo, formassem frases como:
"No hay cerveza sin sombra.""El sol no puede solo."
O insight poético e técnico é claro: enquanto a Brahma se projeta como marca solar, associada a momentos de lazer, o projeto mostra que até o sol precisa de uma “sombra”. E quem é essa sombra? A cerveja. A marca. O consumo.
Referências e raízes criativas: a pareidolia como narrativa
Não é a primeira vez que marcas usam sombras como linguagem criativa.
Ford Caminhões (2007), com o comercial “Sombras” da JWT Brasil, mostrava a projeção das silhuetas de caminhões Ford em objetos do cotidiano, evocando potência e presença mesmo na ausência.
Corona, com seu outdoor que só revelava a mensagem ao ser banhado pela luz do sol, reforçou o conceito da cerveja como extensão do verão, em um projeto da agência DAVID.
No caso da Brahma, o uso da sombra não serve só como um gimmick visual. Evoca memória, território e até nostalgia. Quem viveu os anos 90 e 2000 lembra das ações icônicas da marca no Brasil: o número “100” de Ronaldo Fenômeno, o comercial da tartaruga que fazia embaixadinhas, e toda uma narrativa que ligava a marca à habilidade, à leveza e à paixão nacional.
Essa ação no Paraguai parece costurar esse passado glorioso à necessidade atual de expandir territórios, mas com um novo grau de sofisticação.
A estratégia: Brahma e o apetite pelo mercado latino
A movimentação da Brahma no Paraguai não é isolada. A marca vem desenvolvendo, nos últimos anos, uma política agressiva de presença regional, com campanhas localizadas, em espanhol, e forte atuação digital nas redes de países vizinhos como Argentina, Uruguai e, agora, Paraguai.
A escolha por uma ação de mídia não tradicional e de alta conversa visual indica um desejo de se posicionar como uma marca de experiência – que não apenas se comunica, mas interage com o espaço público.
Em tempos de saturação visual e excesso de estímulos, a sombra virou mídia.
E a rua voltou a ser o feed mais valioso da publicidade offline.
A crítica: beleza na sombra, mas e o conteúdo?
A ação é impecável tecnicamente. E belíssima em sua entrega estética. Mas há espaço para uma reflexão crítica:
Será que estamos diante de uma inovação com conteúdo, ou de uma ideia visualmente sedutora, mas sem desdobramentos que sustentem o discurso?
A campanha ganhou cobertura na mídia especializada (como o site B9), mas poderia ter sido ampliada com ativações digitais mais provocativas, gamificação com os consumidores locais, ou mesmo com a reprodução do projeto em outras cidades da América Latina.
Faltou um pouco da ousadia das antigas Brahmas, que não apenas apareciam — como no comercial da tartaruga — mas viralizavam sem pedir licença.
Inspiração para criativos
Inspiração para criativos
Para quem trabalha com comunicação, a ação ensina:
- A mídia não precisa ser paga. Pode ser projetada.
- O espaço urbano ainda é um playground criativo subutilizado.
- Pareidolia + branding = reconhecimento com surpresa.
- A marca que quer ser lembrada precisa ocupar sombras também — não apenas brilhar no sol.
REFERÊNCIAS E CRÉDITOS
Campanha Brahma no Paraguai – “Branded Shadows”
Cliente: Cervepar / AB InBev
Agência: Grey Brasil + Grey Argentina
Produção: Houston
Direção Criativa Executiva: Manir Fadel
Direção de Criação: Fernanda Peka, Lucas Saicali, Victor Opazo
Redação: Caio Torres, Santiago Pelaez
Direção de Arte: Dani Keiko, Fernando Curcio, Santiago Argañaras
E mais: Veja créditos completos no Clube de Criação
Referências adicionais:
B9 – Brahma usa sombras no Paraguai
Adsoftheworld – Branded Shadows
Instagram da campanha
Ford Sombras – YouTube
Outdoor Corona – Promoview
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