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  • A Origem do Dias dos Pais No Mundo – No Brasil é Mais uma Criação de Um Publicitário

    Origem do dia dos Pais - FONTE IMAGEM Freepic

    CONFIRA A HISTÓRIA POR TRÁS DO DIAS DOS PAIS
    De uma homenagem de rosas a um apelo comercial 

    O dia dos pais no Brasil é tradicionalmente comemorado no segundo domingo de agosto. A primeira vez que a data foi celebrada por aqui, foi em 1953, no Rio de Janeiro, por meio de uma promoção realizada pelo jornal o Globo.

    O objetivo era acrescentar o dia ao calendário de datas comemorativas do país com o propósito de fortalecer os laços familiares e comerciais com leitores e anunciantes.

    Como surgiu a ideia do dia dos pais no Brasil?

    A ideia foi concebida pelo publicitário Sylvio Bhering, que na época trabalhava como diretor do GLOBO e da Rádio Globo.

    A direita na foto, Sylvio Bhering recebendo a medalha do Jubileu publicitário das mãos de Herbert Moses, 1957.
    FONTE: 
    http://www.seguinte.inf.br/
    O costume de celebrar o dia os pais, tem origem nos Estados Unidos e Bhering se inspirou na história por trás dessa comemoração.

    A origem em homenagem a um pai viúvo americano

    Segundo conta a história, em 1909, Sonora Louise Dodd, menina norte-americana, resolveu criar a data comemorativa como forma de homenagear seu pai, o veterano da guerra civil, William Jackson Smart.

    A mãe de Sonora morreu durante seu parto e William, o pai, se encarregou de criar dos seis filhos. Para demonstrar o afeto que tinha pelo pai, a jovem iniciou uma campanha para que também existisse uma celebração paterna, assim como a do dia das mães.

    Rosas para celebrar os pais

    Com a ajuda instituições religiosas da região (como a YAMCA, sigla em inglês para Associação Cristã de Moços), após um ano de campanha e envio de uma petição a Associação Ministerial de Spokane, cidade localizada em Washington, Estados Unidos, Sonora conseguiu:

    No dia 19 de junho de 1910, foi comemorado o primeiro dia dos pais, mesmo dia do aniversário do pai de Sonora. Na ocasião a data tinha outro nome, "serviço religioso em homenagem aos pais".

    Para simbolizar a data, eram usadas rosas, sendo as vermelhas dedicadas aos pais vivos e a brancas para os pais falecidos.

    Sonora e seu pai, William Jackson Smart., o grande homenageado do dias dos pais nos EUA
    No início, a celebração acontecia a nível local, mas aos poucos foi se espalhando, e fazendo parte da tradição de outras famílias americanas. Depois de 62 anos, em 1972, o dia dos pais foi finalmente oficializado nos EUA pelo então presidente norte-americano Richard Nixon, e desde então é celebrada por lá todo terceiro domingo de junho.

    A Apropriação comercial do dia dos pais na America

    Mas nem tudo são afetos e rosas na origem do dia dos pais na América. De acordo com artigo publicado no site da revista TIME, o grande fator decisivo para oficializar a data, veio através da influência de comercio varejista.

    Segundo a matéria, escrita por Erin Blakemore, “o Dia dos Pais manteve suas raízes no varejo. Em 1938, a Organização Nacional de Varejo de Artigos Secos anunciou planos para “tornar o Dia dos Pais um evento tão importante” como o Dia das Mães, com uma campanha que incluía os produtores de tudo, desde roupas, lenços a artigos esportivos.

    E neste negócio de fixar o dia dos pais, empreendido pelo varejo, havia uma intenção de tornar a data um elemento cultural que fizesse parte da tradição familiar, e que a necessidade de ter que se comprar o presente fosse atenuado.

    “A chave para o sucesso do dia dos pais era fazer com que a comercialização da honra parecesse não comercial”, escreve o sociólogo Ralph LaRossa em seu livro de 1997 A modernização da paternidade: uma história social e política.


    Levaria mais 33 anos para o feriado - ajudado pelos incansáveis ​​esforços do conselho que queriam criar uma extravagância no varejo no meio do ano - para ganhar impulso suficiente para ser reconhecido nacionalmente, completa Erin na matéria.

    Em resumo, a apropriação da data pelo comercia, se distancia e muito, da intenção e simbolismo pensados por Sonora Louise Dodd, que só queria demonstrar seu carinho pelo pai.

    Sonora Louise Dodd, que para homenagear seu pai, engajou uma campanha para comemorar o dia dos pais.
    No ano de 1974, dois anos depois da oficialização do dia dos pais na américa, Sonora tinha 92 anos e foi homenageada. Ela viria a falecer em 1978, aos 98 anos.

    Voltando a Origem do Dia dos pais no Brasil

    A estreia do dia dos pais no Brasil aconteceu em 16 de agosto de 1953, mesma data em que se comemora o Dia de São Joaquim, pai de Nossa Senhora e considerado patriarca da família.

    O dia do papai (como foi chamada na ocasião) foi uma escolha pensada para reforçar o simbolismo da celebração, já que o catolicismo sempre foi uma religião marcante nas relações culturais e sociais do brasileiro.

    O próprio Sylvio era ligado a Associação Cristã dos Moços -ACM - mesma instituição que ajudou Sonora a criar a data homenagem aos pais nos EUA.

    Exemplar do Jornal O GLOBO, em 1953, divulgando o dia do papai no Brasil

    Esta mesma forma de pensar o conceito da marca de uma data, foi feita no dia dos namorados no Brasil, outra data comemorativa criada por outro publicitário.

    Anúncio do Dia do Papai

    Para fomentar a campanha, diversas entidades de imprensa se uniram para realizar um concurso que premiaria 3 tipos de pais:

    • O pai com maior número de filhos
    • o pai mais jovem
    • o pai mais velho


    A ação, que poderíamos dizer se tratar da primeira campanha publicitária com temática do dia dos pais, premiu na época:

    • um pai com trinta e um filhos
    • um pai de 16 anos
    • um pai de 98

    A campanha de Sylvio, do Jornal O Globo e parceiros deu certo e, nos anos seguintes, passou a estar presente no calendário comemorativo de todo país.

    Promoção do dia do Papai que entrou para o calendário

    A única alteração na ideia original, foi que seria realizada em todo segundo domingo de agosto, o que combina com os dias das mães, celebrado também no segundo domingo, só que no mês de maio.


    CONSULTE AS FONTES:

    Imagem Freepic
    http://memoria.oglobo.globo.com/institucional/promocoes/dia-dos-pais-9260840

    https://br.guiainfantil.com/cultura/207-dias-e-feriados/438-o-dia-dos-pais.html

    https://www.semprefamilia.com.br/pais-e-filhos/saiba-como-surgiu-o-dia-dos-pais/

    https://time.com/4818592/fathers-day-gift-industry-history/


    Elidio Santos
    Elidio Santos
    Poeta | Escritor Criativo | Especialista em Redação Publicitária e Criação de Narrativas | Inventor dos heterônimos Manay Deô | Salatiel | Aristiliano | Canistro Balthamos | Solenildo | Aster Yrota | Co-Criador do Canal no YouTube Dose Publicitária
    Fale com Elidio Santos - > 📬 elidio.publicitário@gmail.com
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