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CONFIRA A HISTÓRIA POR TRÁS DO DIAS DOS PAIS
De uma homenagem de rosas a um apelo comercial
O dia dos pais no Brasil é tradicionalmente comemorado no
segundo domingo de agosto. A primeira vez que a data foi celebrada por aqui,
foi em 1953, no Rio de Janeiro, por meio de uma promoção realizada pelo jornal
o Globo.
O objetivo era acrescentar o dia ao calendário de datas comemorativas
do país com o propósito de fortalecer os laços familiares e comerciais com
leitores e anunciantes.
Como surgiu a ideia do dia dos pais no Brasil?
A ideia foi concebida pelo publicitário Sylvio Bhering, que na
época trabalhava como diretor do GLOBO e da Rádio Globo.
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| A direita na foto, Sylvio Bhering recebendo a medalha do Jubileu publicitário das mãos de Herbert Moses, 1957. FONTE: http://www.seguinte.inf.br/ |
O costume de celebrar o
dia os pais, tem origem nos Estados Unidos e Bhering se inspirou na história
por trás dessa comemoração.
A origem em homenagem a um pai viúvo americano
Segundo conta a história, em 1909, Sonora Louise Dodd, menina
norte-americana, resolveu criar a data comemorativa como forma de homenagear
seu pai, o veterano da guerra civil, William Jackson Smart.
A mãe de Sonora morreu durante seu parto e William, o pai, se
encarregou de criar dos seis filhos. Para demonstrar o afeto que tinha pelo
pai, a jovem iniciou uma campanha para que também existisse uma celebração
paterna, assim como a do dia das mães.
Rosas para celebrar os pais
Com a ajuda instituições religiosas da região (como a YAMCA, sigla
em inglês para Associação Cristã de Moços), após um ano de campanha e envio de
uma petição a Associação Ministerial de Spokane, cidade localizada em
Washington, Estados Unidos, Sonora conseguiu:
No dia 19 de junho de 1910, foi comemorado o primeiro dia dos
pais, mesmo dia do aniversário do pai de Sonora. Na ocasião a data tinha outro
nome, "serviço religioso em homenagem aos pais".
Para simbolizar a data, eram usadas rosas, sendo as vermelhas
dedicadas aos pais vivos e a brancas para os pais falecidos.
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| Sonora e seu pai, William Jackson Smart., o grande homenageado do dias dos pais nos EUA |
No início, a celebração acontecia a nível local, mas aos
poucos foi se espalhando, e fazendo parte da tradição de outras famílias americanas.
Depois de 62 anos, em 1972, o dia dos pais foi finalmente oficializado nos EUA
pelo então presidente norte-americano Richard Nixon, e desde então é celebrada
por lá todo terceiro domingo de junho.
A Apropriação comercial do dia dos pais na America
Mas nem tudo são afetos e rosas na origem do dia dos pais na
América. De acordo com artigo publicado no site da revista TIME, o grande fator
decisivo para oficializar a data, veio através da influência de comercio varejista.
Segundo a matéria, escrita por Erin Blakemore, “o Dia dos
Pais manteve suas raízes no varejo. Em 1938, a Organização Nacional de Varejo
de Artigos Secos anunciou planos para “tornar o Dia dos Pais um evento tão
importante” como o Dia das Mães, com uma campanha que incluía os produtores de
tudo, desde roupas, lenços a artigos esportivos.
E neste negócio de fixar o dia dos pais, empreendido pelo
varejo, havia uma intenção de tornar a data um elemento cultural que fizesse
parte da tradição familiar, e que a necessidade de ter que se comprar o
presente fosse atenuado.
“A chave para o sucesso do dia dos pais era fazer com que a
comercialização da honra parecesse não comercial”, escreve o sociólogo Ralph
LaRossa em seu livro de 1997 A modernização da paternidade: uma história social
e política.
Levaria mais 33 anos para o feriado - ajudado pelos
incansáveis esforços do conselho que queriam criar uma extravagância no
varejo no meio do ano - para ganhar impulso suficiente para ser reconhecido
nacionalmente, completa Erin na matéria.
Em resumo, a apropriação da data pelo comercia, se distancia
e muito, da intenção e simbolismo pensados por Sonora Louise Dodd, que só queria demonstrar seu carinho pelo pai.
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| Sonora Louise Dodd, que para homenagear seu pai, engajou uma campanha para comemorar o dia dos pais. |
No ano de 1974, dois anos depois da oficialização do dia dos
pais na américa, Sonora tinha 92 anos e foi homenageada. Ela viria a falecer em
1978, aos 98 anos.
Voltando a Origem do Dia dos pais no Brasil
A estreia do dia dos pais no Brasil aconteceu em 16 de agosto
de 1953, mesma data em que se comemora o Dia de São Joaquim, pai de Nossa
Senhora e considerado patriarca da família.
O dia do papai (como foi chamada na ocasião) foi uma escolha
pensada para reforçar o simbolismo da celebração, já que o catolicismo sempre
foi uma religião marcante nas relações culturais e sociais do brasileiro.
O próprio Sylvio era ligado a Associação Cristã dos Moços -ACM - mesma instituição que ajudou Sonora a criar a data homenagem aos pais nos EUA.
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| Exemplar do Jornal O GLOBO, em 1953, divulgando o dia do papai no Brasil |
Esta mesma forma de pensar o conceito da marca de uma data, foi
feita no dia dos namorados no Brasil, outra data comemorativa criada por outro publicitário.
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| Anúncio do Dia do Papai |
Para fomentar a campanha, diversas entidades de imprensa se
uniram para realizar um concurso que premiaria 3 tipos de pais:
- O pai com maior número de filhos
- o pai mais jovem
- o pai mais velho
A ação, que poderíamos dizer se tratar da primeira campanha
publicitária com temática do dia dos pais, premiu na época:
- um pai com trinta e um filhos
- um pai de 16 anos
- um pai de 98
A campanha de Sylvio, do Jornal O Globo e parceiros deu certo
e, nos anos seguintes, passou a estar presente no calendário comemorativo de
todo país.
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| Promoção do dia do Papai que entrou para o calendário |
A única alteração na ideia original, foi que seria realizada
em todo segundo domingo de agosto, o que combina com os dias das mães, celebrado
também no segundo domingo, só que no mês de maio.
CONSULTE AS FONTES:
Imagem Freepic
http://memoria.oglobo.globo.com/institucional/promocoes/dia-dos-pais-9260840
https://br.guiainfantil.com/cultura/207-dias-e-feriados/438-o-dia-dos-pais.html
https://www.semprefamilia.com.br/pais-e-filhos/saiba-como-surgiu-o-dia-dos-pais/
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